淡季市場銷售不佳 京派家具全方位逆市中擴張

       日期:2011-08-25     來源:北京商報     評論:0    
    核心提示:在人們普遍認為房產(chǎn)調(diào)控政策影響家居業(yè)將在今年下半年見分曉之時,京派家具品牌似乎并未收緊前進的腳步,逆市擴張成為主題。

    在人們普遍認為房產(chǎn)調(diào)控政策影響家居業(yè)將在今年下半年見分曉之時,京派家具品牌似乎并未收緊前進的腳步,逆市擴張成為主題。

    新工廠推行機械化

    8月10日,當記者在北京市大興區(qū)留民營風景區(qū)的臥王家具工廠見到陳云時,他正興致勃勃地帶領業(yè)內(nèi)同行參觀新廠房:“你看,這個車間6000多平方米,全是現(xiàn)代化的高級設備。”

    陳云是臥王家具董事長,自嘲“平日沒時間進城”,今年上半年的確沒有閑著。在新建的廠房里,他向記者展示了新添置的價值不菲且功能強大的新“武器”——可以自動送料、自動鋸切板材的電子開料機一買就是10臺;全自動封邊機共有5臺,全是德國豪邁的正品貨,旁邊是電腦顯示屏,控制著一個個數(shù)據(jù)。陳云說,在這個車間里,板材從進場到開料、封邊、排孔、組裝、成品、質(zhì)檢、打包入庫等程序一氣呵成,機械化程度相當高。

    記者注意到,在臥王新車間一角有一間透明的玻璃房,十幾個工人穿著整齊的工作服圍坐在一個長形桌邊,似乎在商討什么事情。“和別的企業(yè)將辦公室設置在廠房外不同,臥王主張現(xiàn)場辦公,生產(chǎn)有問題、有困難立刻開會解決。”陳云自豪地介紹說,小小的玻璃房體現(xiàn)了管理上的高效率,讓工廠得以安全、有序、快速地運轉(zhuǎn),完成好每一筆訂單。

    推出新品迎戰(zhàn)市場

    開發(fā)新產(chǎn)品占據(jù)更大的市場份額則是一些京派家具品牌發(fā)展提速的重要表現(xiàn)。作為北京著名的高端家具品牌,皇家現(xiàn)代剛剛推出了法式系列的LACASA,將皇家的氣派與法國的浪漫結合在一起,創(chuàng)造出溫馨而不失大氣的居家氛圍。臥王借助新廠房的落成,也將一款面向成功人士的新產(chǎn)品“瑞雅”推到了前臺。

    臥王家具的瑞雅系列,體現(xiàn)著京派家具品牌的創(chuàng)新能力,它看起來完全不像是板式家具,而是像實木家具。“板式家具做出實木家具的感覺,除了板材厚度有所變化外,外表貼的木皮顏色變化也很重要。”陳云指著一款配有深色玻璃的衣柜告訴記者,瑞雅系列的木皮顏色不是常見的淺白色、原木色或亮光漆色,而是有明暗質(zhì)感、莊重大氣的胡桃色,這是一種常出現(xiàn)在實木家具上的顏色。用這種顏色做基礎,在整體設計上輔以簡潔的線條,使得整套衣柜看起來更精致,擺脫了板式家具常有的輕浮感。

    目前臥王共有四大系列產(chǎn)品,除了“瑞雅”,還有家具表面像水晶一樣色彩亮麗飽滿的“瑞麗”、以黑白兩種經(jīng)典色互相搭配的“瑞美”以及用亮光白面板做成的“酷派”。“每年臥王都會淘汰一些舊系列產(chǎn)品,推出一些新系列產(chǎn)品,迎戰(zhàn)需求和趨勢不斷變化的市場。”陳云自信地表示。

    京派家具逆市前行

    進入2011年以來,受“限購”、“二套房首付至少50%”等一系列房產(chǎn)調(diào)控政策影響,北京樓市成交量萎縮。有數(shù)據(jù)顯示,北京上半年總簽約量不足10萬套,創(chuàng)造近3年最低水平。在這種環(huán)境下,處于房地產(chǎn)下游的家居業(yè)也哀聲一片,業(yè)內(nèi)人士普遍不看好今年的家居市場,認為家居企業(yè)的日子不好過,以靜制動是一個明哲保身的辦法。

    “建新廠、推新品、擴新店,都是市場需求決定的。今年以來臥王與去年同期相比增長速度雖然放緩了些,但沒有停止前進的腳步。”陳云說。他的這種看法,從其他一些京派家具品牌的行動中得到了印證。例如,百強家具投資2億元打造的國際家居館即將亮相北三環(huán)的大鐘寺,強力正在通州洽購一個面積達20萬平方米的新工廠,意風家具則在位于北京市和天津市之間的三河加緊興建占地40萬平方米的現(xiàn)代化工業(yè)園區(qū),逆市擴張成為京派家具的大主題。

    業(yè)內(nèi)人士認為,無論是家居市場還是其他商業(yè)領域,歷來都是逆水行舟,不進則退。在看似低迷的市場背后,說不定隱藏著新的機遇,家居企業(yè)完全可以根據(jù)自身的實力展開有利于品牌發(fā)展的動作,停步或等待都是不可取的。

     
     
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