近日來達(dá)芬奇家具造假一事充斥在電視、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙等各個(gè)媒體,更是成了家具行業(yè)人士每日必談之事,看來達(dá)芬奇的“雞蛋”真的碎了,但這可能只是冰山一角,反觀整個(gè)家具行業(yè),到底還有多少個(gè)“達(dá)芬奇”在肆意枉然?達(dá)芬奇的碎雞蛋對(duì)家具行業(yè)會(huì)產(chǎn)生什么影響?
目前的中國(guó)家具行業(yè)正處在魚目混珠的混沌狀態(tài),據(jù)統(tǒng)計(jì)2011年中國(guó)家具市場(chǎng)的容量將達(dá)到1萬(wàn)億元人民幣,國(guó)內(nèi)家具企業(yè)有5萬(wàn)多家,如此大的消費(fèi)潛力和巨大的消費(fèi)群體又如何不讓人眼饞?隨著人們生活水平的提高和審美能力的提升,對(duì)家具的需求和更新?lián)Q代更是加速,家具似乎已經(jīng)由大件耐用消費(fèi)品變成了家家必備的快消品。從市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)來看,消費(fèi)者由于審美觀點(diǎn)、消費(fèi)能力和需求不同,對(duì)各種各樣的家具都有著較大的購(gòu)買需求,而家具產(chǎn)品又是介于冷關(guān)注度和熱關(guān)注度之間的產(chǎn)品,冷關(guān)注度是指人們一般很少刻意去了解家具市場(chǎng),只有在需要的時(shí)候才會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上查找或直接去家具賣場(chǎng)挑選,短時(shí)間內(nèi)就會(huì)下單購(gòu)買,所以消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品是相對(duì)陌生的,只是憑著膚淺的知識(shí)在挑選,對(duì)家具并沒有深刻的認(rèn)識(shí)。熱關(guān)注是指家具是每個(gè)消費(fèi)者家庭必備的生活用品,幾乎每天都在和家具打交道,看起來似乎非常熟悉非常了解。冷熱兩度交叉的結(jié)果是消費(fèi)者對(duì)家具產(chǎn)品只是感性的認(rèn)知,并沒有達(dá)到他們想象的那樣了解。因此也導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)家具選擇的盲目性和隨意性,這導(dǎo)致了質(zhì)量參差不齊、品質(zhì)各異的家具企業(yè)和家具品牌有著一定的生存空間,能從1萬(wàn)億的大蛋糕上分得一杯羹。
另外,家具行業(yè)本身也存在著便于自身發(fā)展的特點(diǎn)。家具行業(yè)相對(duì)新技術(shù)新工藝較少,一般也很難在生產(chǎn)、原材料、科技上有過多的創(chuàng)新,進(jìn)入門檻可以說非常之低,你手里有個(gè)幾十萬(wàn)上百萬(wàn)就能開個(gè)小型家具廠。至于設(shè)計(jì)的抄襲與模仿儼然成了家具行業(yè)的潛規(guī)則和眾所周知的秘密,全國(guó)這么多家具企業(yè)幾個(gè)企業(yè)有自己真正的獨(dú)立設(shè)計(jì)師?大部分是在各種展會(huì)、賣場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)找回原型進(jìn)行仿制,這也造成了家具行業(yè)的嚴(yán)重同質(zhì)化,令消費(fèi)者真假難分,賊喊捉賊的事件常有發(fā)生。
回過頭來看看市場(chǎng)上的各個(gè)品牌,幾乎60%的品牌都取了一個(gè)貌似國(guó)際大牌的洋名字,不僅是家具行業(yè)如此,服裝、建材、化妝品等各行業(yè)也比比皆是。解放前中國(guó)到處是真洋鬼子橫行霸道、欺壓百姓,解放后又是各種“假洋鬼子”欺騙消費(fèi)者,仔細(xì)想想也真是國(guó)人的悲哀,真假洋鬼子都來欺負(fù)咱。東莞、深圳、順德、從化、成都、香河等地的小工廠生產(chǎn)的家具經(jīng)過洋名字、洋文化、洋理論的加工再和某國(guó)的什么名人、名地發(fā)生八竿子打不著的聯(lián)系就身價(jià)倍增,向人訴說著自己來自遙遠(yuǎn)的歐美(或原材料、技術(shù)、工藝來自歐美)。終端賣場(chǎng)華麗的裝修也成為這些“假洋鬼子”的神秘外衣,把自己包裝得連自己都認(rèn)為是地道的洋鬼子。說道假洋鬼子這么多,還真是中國(guó)的消費(fèi)者自己培養(yǎng)出來的,在某種機(jī)制下大部分消費(fèi)者都認(rèn)為外國(guó)的月亮比中國(guó)圓,外國(guó)的和尚會(huì)念經(jīng),既然外國(guó)的東西這么好那肯定對(duì)洋鬼子另眼看待了,熟知,這種心理恰恰被這些專產(chǎn)“假洋鬼子”的商家所抓住,真是應(yīng)了那句話:自己給自己挖坑跳。