達(dá)芬奇事件震動(dòng)家具業(yè) 洋家具盡失人心
近期，有關(guān)達(dá)芬奇家具偽造產(chǎn)地、用密度板冒充實(shí)木等問(wèn)題遭曝光后，在消費(fèi)領(lǐng)域引起強(qiáng)烈震動(dòng)。由于消費(fèi)者對(duì)“進(jìn)口產(chǎn)品”的警覺性提高，部分原來(lái)宣稱“進(jìn)口產(chǎn)品”或“國(guó)際品牌”的商家在向客戶介紹時(shí)，主動(dòng)明確展示“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，躲避此次洋品牌危機(jī)。小編走訪市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，原本就打著本土牌的國(guó)內(nèi)品牌，在市場(chǎng)上也呈現(xiàn)了走俏的趨勢(shì)。
94%的受訪者表示不會(huì)再購(gòu)買達(dá)芬奇家具
在某家居門戶網(wǎng)站發(fā)起的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查中，一共1330人參與(截止至2011年7月19日14:00)，其中94%的受訪者表示不會(huì)再購(gòu)買達(dá)芬奇家具，表示還會(huì)考慮購(gòu)買達(dá)芬奇家具的僅79人。
進(jìn)口家具大勢(shì)已去 “中國(guó)制造”趁勢(shì)崛起
近日，隨著達(dá)芬奇家具造假事件的升級(jí)，國(guó)內(nèi)高檔家具這個(gè)行業(yè)被消費(fèi)者提出拷問(wèn)：天價(jià)家具華麗的外衣之下是否僅僅是“金玉其外敗絮其中”?當(dāng)達(dá)芬奇家具被揭開“洋外衣”之后，整個(gè)家具行業(yè)沸騰了，昔日無(wú)限榮光的進(jìn)口家具已黯然失色。
“在深圳，從歐美進(jìn)口的家具份額占市場(chǎng)總量的比例還不到10%。另外還有部分是從印尼、菲律賓等國(guó)家進(jìn)口的。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、廣東省家具商會(huì)理事會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、深圳市政協(xié)委員戴愛國(guó)給了記者這樣一個(gè)數(shù)字。“全球化使得家具生產(chǎn)出現(xiàn)分工，純粹在歐美設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的就更少了。”
時(shí)勢(shì)好未能造英雄 國(guó)產(chǎn)家具無(wú)大品牌問(wèn)鼎
身為家具制造大國(guó)，中國(guó)家具出口額已經(jīng)在世界家具貿(mào)易中占據(jù)了近三成份額，作為全球第一出口大國(guó)，卻拿不出一個(gè)知名品牌與洋品牌抗衡，在達(dá)芬奇家具通吃中國(guó)高端市場(chǎng)的背后，是國(guó)產(chǎn)家具品牌缺失的傷痛，不得不令人深思。
上海家居行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)徐關(guān)榮說(shuō)，“不少國(guó)際知名品牌，甚至是已經(jīng)在國(guó)內(nèi)設(shè)立了專賣店的品牌，在國(guó)際家具展上需要參觀者出示名片才能放行，還一定會(huì)問(wèn)‘你來(lái)自哪里’，如果是中國(guó)人對(duì)方就會(huì)擺手拒絕你參觀，并稱是因?yàn)闆]有邀請(qǐng)函，而不少歐美設(shè)計(jì)師明明給了名片就能進(jìn)入了。”一名曾經(jīng)參觀過(guò)米蘭家具展的設(shè)計(jì)師表示，在國(guó)外家具展上，中國(guó)人成為了被盯防的對(duì)象，因?yàn)橹袊?guó)是一個(gè)抄襲大國(guó)。“眼睛一瞄，明天就出仿品了。 ”
大浪淘沙后 唯品牌建設(shè)與誠(chéng)信是企業(yè)之本
要問(wèn)最近家居建材行業(yè)什么事件最轟動(dòng)?答案當(dāng)然是達(dá)芬奇家具造假事件。隨著央視及各大媒體的紛紛曝光，達(dá)芬奇家具走下神壇，撥開了披著的洋外衣的假面具。當(dāng)驚天真相曝光后，達(dá)芬奇家具引發(fā)了一波又一波的退貨潮，達(dá)芬奇家居方面的解釋，達(dá)芬奇董事長(zhǎng)揮淚新聞發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，這些都不能挽回局面，在鐵一般的現(xiàn)實(shí)面前，達(dá)芬奇家具勢(shì)必為被其欺騙的消費(fèi)者賠罪。
品牌要用誠(chéng)信支撐：海爾85年砸冰箱事件無(wú)疑是一個(gè)最貼切的鐵證。事件經(jīng)過(guò)：1985年，海爾從德國(guó)引進(jìn)了世界一流的冰箱生產(chǎn)線。一年后，有用戶反映海爾冰箱存在質(zhì)量問(wèn)題。
結(jié)語(yǔ)：達(dá)芬奇事件給消費(fèi)者、相關(guān)部門甚至整個(gè)家具業(yè)都上了一課。但深諳背后，達(dá)芬奇只是是不折不扣的一只替罪羊，重蹈三鹿的舊輒。中國(guó)的品牌，穿著外國(guó)羊皮在中國(guó)掘金的現(xiàn)象充斥到各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)行業(yè)，達(dá)芬奇只是冰山一角。消費(fèi)者無(wú)論在家具行業(yè)或是其他行業(yè)，仍舊忍受著揮之不去的被騙痛苦，在消費(fèi)者越來(lái)越警惕“中國(guó)制造”的時(shí)候，相關(guān)企業(yè)以及相關(guān)部門是否應(yīng)該反思一下?或者制造業(yè)迫切需要一場(chǎng)改革。
