聲音——成本增加家居行業(yè)坦言壓力大
分析這波漲價(jià)的原因，絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士都把原材料、物流及人工漲價(jià)列為三大推手。
不管怎么說(shuō)，漲價(jià)是誰(shuí)都不愿看到的事兒，特別是消費(fèi)者，對(duì)近年來(lái)家居類產(chǎn)品的頻繁調(diào)價(jià)也怨聲載道。追根溯源，以建材為首的家居產(chǎn)品漲價(jià)到底是為商家解決生存問(wèn)題，還是他們借機(jī)提高利潤(rùn)，成為不解的疑團(tuán)。就此，一些建材業(yè)內(nèi)人士紛紛表示，這件事最適合逆向思維，建材售價(jià)被原材料和人工控制，原材料越來(lái)越稀缺及工人越來(lái)越搶手，自然會(huì)迫使產(chǎn)品售價(jià)出現(xiàn)波動(dòng)。
“比如說(shuō)，地板、衛(wèi)浴、櫥柜等都屬于再加工產(chǎn)業(yè)，就算有再好的設(shè)備和工藝，也只能坐在那等著別人提供材料才能開工。”某衛(wèi)浴總經(jīng)理直言不諱地稱，能維持原價(jià)，又有誰(shuí)愿意為漲價(jià)討罵呢？可見(jiàn)，無(wú)法掌握原材料這一關(guān)鍵的上游產(chǎn)業(yè)，是建材企業(yè)最大的弊端。不過(guò)，從材料到加工一手掌控的做法，需要大量財(cái)力和經(jīng)驗(yàn)，難度太大。
此外，物流和力工的成本近來(lái)也在逐步上調(diào)，成為商家們不得不重視的新難題。從事某實(shí)木家具品牌銷售的負(fù)責(zé)人崔某說(shuō)，物流成本大概占他們產(chǎn)品最終售價(jià)的15%。“比如，如果從外地運(yùn)貨到鄭州，再進(jìn)行市內(nèi)分送，消費(fèi)者最少要承擔(dān)產(chǎn)品總價(jià)7%左右的運(yùn)費(fèi)。負(fù)責(zé)搬運(yùn)貨物的力工工資今年也漲了不少，這些無(wú)法摻假的附加成本的逐漸遞增，的確給商家?guī)?lái)更大壓力。”
崔某說(shuō)，家具生產(chǎn)成本包括廠房租金、工人工資和原材料等，而經(jīng)銷商的成本壓力多半來(lái)自商場(chǎng)租金、銷售人員工資和運(yùn)營(yíng)等費(fèi)用，如果其中有一個(gè)環(huán)節(jié)成本增加，就會(huì)造成渠道成本的提高。并且，時(shí)下的市場(chǎng)狀況是成本以疊加值方式計(jì)算，因此家具漲價(jià)勢(shì)在必行。
不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士表示，家居行業(yè)的漲價(jià)勢(shì)態(tài)雖然已成定局，但其動(dòng)作卻如同貓步般輕巧，落地?zé)o聲。一方面，商家為了照顧消費(fèi)者情緒，另一方面，也是為了穩(wěn)住市場(chǎng)份額。面對(duì)已經(jīng)漲價(jià)的家具，部分品牌采取讓漲價(jià)來(lái)得靜悄悄辦法，以消除消費(fèi)者對(duì)漲價(jià)的心理排斥。
措施——消費(fèi)者如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)漲價(jià)潮
“豆你玩”、“蒜你狠”、“姜你軍”、“糖高宗”、“油不得”……很多消費(fèi)者還沒(méi)有意識(shí)到，隨著食品業(yè)頻頻漲價(jià)，家居行業(yè)也開始了悄悄地漲價(jià)進(jìn)行時(shí)，板材價(jià)格的推高、油漆五金等材料價(jià)格的上漲、人工費(fèi)用的大幅增長(zhǎng)，讓家具漲價(jià)成為趨勢(shì)，消費(fèi)者該如何應(yīng)對(duì)這場(chǎng)風(fēng)云變幻的漲價(jià)潮呢?
“只要漲得有理、漲得值得，也無(wú)妨。”走訪中，正在選購(gòu)衛(wèi)浴產(chǎn)品的李小姐說(shuō)，從事金融業(yè)的自己對(duì)數(shù)字比較敏感，家居類產(chǎn)品的漲價(jià)之舉基本在其接受范圍之內(nèi)，還算合理。同時(shí)，她也表示，漲沒(méi)關(guān)系，但一定要漲得有理有據(jù)，最好還能在產(chǎn)品功能或外觀上有一些優(yōu)化，這樣才能讓人心甘情愿地買單。
“不管好不好，只買便宜的”，抱有這種消費(fèi)觀的人越來(lái)越少，既然大家都在漲，那么產(chǎn)品是否具有更高的附加值、更有創(chuàng)新性，將成為主流消費(fèi)群購(gòu)買與否的參考重點(diǎn)。
對(duì)于消費(fèi)者而言，心態(tài)上，不要過(guò)于追求新樣式、新花色，嘗試一些商家換季、甩貨產(chǎn)品也未嘗不可。很多消費(fèi)者往往認(rèn)為商家的庫(kù)存、甩貨質(zhì)量不高，其實(shí)這是誤區(qū)。商家甩貨，是因?yàn)楫a(chǎn)品在花色、款式上有些過(guò)時(shí)，而質(zhì)量卻仍具有保證。同時(shí)，家具、瓷磚、衛(wèi)浴潔具等單品放在一起比較會(huì)有區(qū)別，但是當(dāng)它們被擺放在房間里，結(jié)合整體來(lái)看，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性差異，所以，消費(fèi)者不妨避開一些款式新的潮流單品，挑選一些換季打折貨，只要符合自己需求，一樣都是好產(chǎn)品。
行動(dòng)上，消費(fèi)者不妨貨比三家。雖然對(duì)于很多大品牌，不同的賣場(chǎng)價(jià)格都統(tǒng)一制定，但是市場(chǎng)上仍然存在同一品牌，不同經(jīng)銷商價(jià)格不同的情況。因?yàn)橘u場(chǎng)的地理位置、商家的進(jìn)貨渠道、品牌營(yíng)銷理念各有不同，所以價(jià)格也有差異。建議嘗試尋找新的替代品，任何一款產(chǎn)品都并非無(wú)可替代。
“由于原料漲價(jià)的顯現(xiàn)期通常要兩三個(gè)月，因此有些庫(kù)存豐富的大品牌手中，依舊有些未漲價(jià)的存貨?；蛟S外觀不打眼，或許功能單一，但這些產(chǎn)品卻依然維持原價(jià)，并可滿足基本使用。對(duì)淘便宜好貨仍然抱持熱情的消費(fèi)者，不妨碰碰運(yùn)氣。”業(yè)內(nèi)人士這樣建議。
