奢華的達(dá)芬奇被戳穿謊言，余震波及整個(gè)家具市場(chǎng)。危機(jī)也是商機(jī)，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌可借此機(jī)會(huì)搶灘高檔家具市場(chǎng)。昨日，記者在深圳多個(gè)家居賣場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，高檔家具商紛紛脫掉“洋裝”，高舉“國(guó)產(chǎn)”牌。
“非進(jìn)口”成推銷重點(diǎn)
“雖然我們的產(chǎn)品是英式鄉(xiāng)村風(fēng)格，但從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都是在浙江溫州一帶完成的。”在好百年家居彩田店二樓，露依莎深圳家居店的營(yíng)業(yè)員對(duì)記者說(shuō)。好百年家居、樂安居、世紀(jì)中心香蜜湖店這三個(gè)家具商場(chǎng)里，這些諸如“露依莎”、“科曼多”、“阿迪斯”等洋味十足的家具裝飾品牌，不僅爽快地承認(rèn)產(chǎn)品產(chǎn)自國(guó)內(nèi)，還將“非進(jìn)口”作為新的推銷重點(diǎn)。
昨日上午，在位于世紀(jì)中心2區(qū)的冠特“丹麥風(fēng)情”衣柜店，營(yíng)業(yè)員正在向消費(fèi)者推銷紅楓木的衣柜：“冠特在深圳做定制衣柜已經(jīng)有十年了，我們有國(guó)內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)師，衣柜設(shè)計(jì)有自己的風(fēng)格，比起外國(guó)的設(shè)計(jì)師毫不遜色。”
露依莎深圳家居店的營(yíng)業(yè)員則更為直白：“達(dá)芬奇事件后，很多消費(fèi)者會(huì)詢問我們的商品是不是進(jìn)口的，有一種不信任的感覺，我們也很理解消費(fèi)者的心情，但幸好我們從來(lái)沒說(shuō)過(guò)是進(jìn)口商品。”
打“國(guó)產(chǎn)牌”的營(yíng)銷策略同樣從線下搬到了線上，在深圳房地產(chǎn)信息網(wǎng)等本地論壇里，出現(xiàn)了不少實(shí)木定制家具的帖子，而安樂居、深圳宜家等家具商場(chǎng)則紛紛貼出了各種國(guó)產(chǎn)家具的優(yōu)惠廣告。
紛紛標(biāo)明“國(guó)產(chǎn)”
“在深圳，從歐美進(jìn)口的家具份額占市場(chǎng)總量的比例還不到10%。另外還有部分是從印尼、菲律賓等國(guó)家進(jìn)口的。”中國(guó)家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、廣東省家具商會(huì)理事會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)、深圳市政協(xié)委員戴愛國(guó)給了記者這樣一個(gè)數(shù)字。“全球化使得家具生產(chǎn)出現(xiàn)分工，純粹在歐美設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的就更少了。”
但走進(jìn)國(guó)內(nèi)的任何一個(gè)家具商場(chǎng)，都會(huì)讓人感覺誤入世博會(huì)的歐美會(huì)場(chǎng)。家具商用五花八門的“擦邊球”，給國(guó)產(chǎn)品牌穿上“洋裝”。取一個(gè)有洋味的名字，是“擦邊球”中最常見的打法。其余的諸如在宣傳中放大進(jìn)口的零部件、在國(guó)外注冊(cè)“皮包”公司、用空殼洋品牌等方法也屢見不鮮。“像我們這樣的普通消費(fèi)者，沒有專業(yè)的知識(shí)，稍不留心就會(huì)被忽悠。”市民馮小姐想在世紀(jì)中心香蜜湖店挑選一款床，但她有些猶豫：“如今買進(jìn)口的怕被騙，買國(guó)產(chǎn)的又怕質(zhì)量不好。”
在好百年家具商場(chǎng)二樓，一家實(shí)木家具店的品牌名稱以“美國(guó)”開頭，但大多數(shù)商品的生產(chǎn)產(chǎn)地為國(guó)內(nèi)。營(yíng)業(yè)員的名片上，公司頭銜也不見“美國(guó)”字眼，而在宣傳冊(cè)上則注明該公司由美國(guó)母公司授權(quán)。面對(duì)記者的詢問，營(yíng)業(yè)員頗為機(jī)警地承認(rèn)公司名稱應(yīng)該以“深圳”開頭，并宣稱產(chǎn)品質(zhì)量不輸給母公司的產(chǎn)品。
面對(duì)消費(fèi)者的質(zhì)疑，不少家具店脫掉了“洋裝”。在好百年家居、樂安居、世紀(jì)中心香蜜湖店這三個(gè)家具商場(chǎng)里，每一件家具的價(jià)格標(biāo)簽上都明確地標(biāo)出了生產(chǎn)產(chǎn)地，大多數(shù)為深圳、廣州、惠州等國(guó)內(nèi)城市，包括一些洋味十足的家具品牌，都標(biāo)明產(chǎn)品產(chǎn)自國(guó)內(nèi)。
危機(jī)也是商機(jī)
“這次達(dá)芬奇事件對(duì)國(guó)內(nèi)整個(gè)家具行業(yè)都造成了不小的打擊，包括進(jìn)口家具市場(chǎng)和國(guó)產(chǎn)家具市場(chǎng)，這是毋庸置疑的。”深圳大學(xué)管理學(xué)院教授王利認(rèn)為，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者陷入了尷尬的境地，“他們本身就有一個(gè)誤區(qū)，認(rèn)為價(jià)格昂貴的進(jìn)口家具一定比國(guó)產(chǎn)的家具質(zhì)量好，擺在家里也有面子，所以愿意花幾百上千萬(wàn)去買。而這次的達(dá)芬奇事件打擊了他們的消費(fèi)信心。”在王利看來(lái)，我國(guó)家具行業(yè)重塑形象會(huì)“是個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，一切都要慢慢來(lái)。這在一定程度上對(duì)國(guó)產(chǎn)高檔家具廠商來(lái)說(shuō)，是一個(gè)機(jī)會(huì)。”
戴愛國(guó)則信心滿滿，在他看來(lái)，經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，國(guó)內(nèi)家具在生產(chǎn)工藝上逐漸縮小了與國(guó)外家具的差距，“實(shí)際上，國(guó)內(nèi)家具在質(zhì)量上并不比國(guó)外差，我國(guó)那么多高檔家具出口歐美，這就從側(cè)面上反映了這一點(diǎn)。”
“國(guó)產(chǎn)品牌愛穿‘洋裝’，可以說(shuō)是從行業(yè)形成初期就開始了，這是一種先天的不足。”戴愛國(guó)認(rèn)為改變這種先天不足，“國(guó)內(nèi)高檔家具搶占市場(chǎng)份額，現(xiàn)在是個(gè)很好的機(jī)會(huì)，但也不容易。對(duì)行業(yè)來(lái)說(shuō)，部分標(biāo)準(zhǔn)仍需要規(guī)范，比如實(shí)木家具的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等。對(duì)家具廠商來(lái)說(shuō)，需要提高設(shè)計(jì)水平。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)工藝好，但設(shè)計(jì)水平還仍舊不敵國(guó)外。廠商還必須嚴(yán)格遵守生產(chǎn)規(guī)范，這樣才能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信心。而整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)則需要轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念，給國(guó)產(chǎn)高檔家具更多的支持。”
