2011年，家居流通業(yè)領(lǐng)軍品牌紅星美凱龍時(shí)值25周年。而就在2011年之始，央視突然出現(xiàn)了一支溫情低調(diào)的廣告片——紅星美凱龍CEO車(chē)建新聯(lián)手眾多知名家居品牌老總，與消費(fèi)者進(jìn)行了一場(chǎng)面對(duì)面的情感溝通。
這支被喻為“夢(mèng)之隊(duì)”的廣告片，在一定程度上，反映出中國(guó)家居業(yè)開(kāi)始著力在品牌集群效應(yīng)和社會(huì)價(jià)值等方面，采取統(tǒng)一行動(dòng)，合力共贏。同時(shí)，“夢(mèng)之隊(duì)”的出現(xiàn)，無(wú)疑推動(dòng)了家居行業(yè)的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程，并通過(guò)集群效應(yīng)，幫助消費(fèi)者創(chuàng)造最大的價(jià)值。
夢(mèng)之隊(duì)” 讓夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
回首過(guò)去的25年，中國(guó)家居業(yè)經(jīng)歷了粗放、初級(jí)、分散的發(fā)展階段，看似龐大的市場(chǎng)，卻因單打獨(dú)斗而難成規(guī)模。一直在提的產(chǎn)業(yè)升級(jí)、行業(yè)整合發(fā)展遲遲未到。
而此次登錄央視的“夢(mèng)之隊(duì)”，卻有種中國(guó)家居業(yè)整合發(fā)展初現(xiàn)端倪的感覺(jué)。時(shí)值25周年之際，紅星美凱龍表示，要借此契機(jī)攜手芝華士沙發(fā)、喜夢(mèng)寶兒童家具、圣象地板等眾多中國(guó)知名家居品牌，成立家居業(yè)“夢(mèng)之隊(duì)”， 并力圖將此次聯(lián)合事件形成廣泛的行業(yè)影響和社會(huì)效應(yīng)，一同見(jiàn)證和回顧中國(guó)家居業(yè)的25年。
為什么叫家居業(yè)“夢(mèng)之隊(duì)”？ 紅星美凱龍一位負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)，家居業(yè)“夢(mèng)之隊(duì)”以幫助中國(guó)消費(fèi)者和家居廠商共同實(shí)現(xiàn)家居及生活的夢(mèng)想為成立的初衷，希望能代表家居業(yè)的最高水平。
組建家居業(yè)“夢(mèng)之隊(duì)”，是為了展現(xiàn)了家居行業(yè)日益產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展模式，反映了紅星美凱龍長(zhǎng)期以來(lái)秉承“合力共贏”的理念；同時(shí)，預(yù)示中國(guó)家居行業(yè)日趨品牌化，通過(guò)“集群效應(yīng)”，提升服務(wù)消費(fèi)者、為消費(fèi)創(chuàng)造最多價(jià)值的內(nèi)涵。真正使中國(guó)家居業(yè)品牌化、產(chǎn)業(yè)化、整合化發(fā)展的夢(mèng)想一步步邁入現(xiàn)實(shí)。
家居產(chǎn)品要從人性出發(fā)
紅星美凱龍總裁車(chē)建新這樣闡述自己的家居生活理念：“家居行業(yè)一切從人性出發(fā)，我覺(jué)得消費(fèi)者感受是第一位的。”作為容納眾多家居品牌的流通領(lǐng)域企業(yè)，紅星美凱龍將自己定位為一個(gè)承載著千萬(wàn)家庭夢(mèng)想的大舞臺(tái)，致力于實(shí)現(xiàn)中國(guó)億萬(wàn)消費(fèi)者的家居生活夢(mèng)想。
芝華士——改善國(guó)人亞健康 作為國(guó)內(nèi)知名沙發(fā)品牌，芝華士副總裁李建宏在談到自家的產(chǎn)品時(shí)表示，希望通過(guò)沙發(fā)的設(shè)計(jì)和發(fā)展來(lái)改善現(xiàn)代人的亞健康生活方式，不斷為廣大消費(fèi)者和中國(guó)家庭找尋新的生活方式。為千萬(wàn)家庭帶來(lái)健康、舒適、超值、時(shí)尚的家居，是芝華仕沙發(fā)的企業(yè)使命。
