原因之二,創(chuàng)新動力弱,社會需求低。
對于大量中小規(guī)模的家具企業(yè)來說,原創(chuàng)設計固然不錯。但是,一旦投入巨大成本進行產(chǎn)品研發(fā)和設計卻不能獲得相應的商業(yè)價值,對企業(yè)的打擊可能是致命的。因此,重制造輕設計的風氣經(jīng)久不散。而且,由于設計在我國尚未形成獨立的知識產(chǎn)權,許多企業(yè)也出于節(jié)約成本的考慮,認為與其高薪聘請設計師而承擔較大的成本風險,還不如到國內(nèi)外家具賣場復制來得經(jīng)濟快捷。所以,前些年中國家具行業(yè)幾乎沒有什么原創(chuàng)設計,產(chǎn)品多拷貝香港和歐美,或按照老板的意圖左抄右改,駐廠設計充其量只是繪圖員。在這樣的土壤中,即使是有創(chuàng)新欲望和才能的設計師,他們也缺少發(fā)展的空間,只能被束縛,被埋沒。干不了多久,就會改行?,F(xiàn)在的情況稍有好轉,但頹勢仍未根本扭轉。
原因之三,春風不度玉門關,家具科研成雞肋。
木材科學與技術,屬于國家二級學科,每年都有國家的許多大項目,863項目,973計劃,國家自然基金,各省自然基金等,而家具在這些所謂的重量級課申報活動中,連找一個歸屬都很困難,沒有一個國家級課題里有“家具”這個關鍵詞,想申報也無門。從新中國成立以后,50年代就有了家具設計課程,到80年代就有了家具設計本科專業(yè),發(fā)展至今已經(jīng)50多年了。但在家具行業(yè),沒有一位教授拿過國家自然基金項目。家具行業(yè)不僅沒有一級學術刊物,也沒有核心期刊。有關家具的科學研究遭到冷遇,食之無味,棄之可惜。
未來家具企業(yè)發(fā)展的主要方向:
加大對原創(chuàng)設計的投入和開發(fā),不斷增強品牌在市場上的競爭能力
值得欣慰的是,各大家具廠商都意識到了這個問題。無論是從設計含量、環(huán)保水平,還是產(chǎn)業(yè)鏈條上都處在向高標準晉升的階段。盡管沒有國際大獎的光環(huán),也鮮有國際大師加盟設計,但中國家具正在努力探尋著自己的發(fā)展之路。
記者了解到,北京家具企業(yè)的品牌化發(fā)展表現(xiàn)突出。除了此前愛格、歐德森家具品牌聯(lián)盟的出擊,新生品牌邁格家具聯(lián)合專業(yè)設計創(chuàng)新產(chǎn)品風格,榮麟世佳、曲美、百強、愛依瑞斯等企業(yè)也都在產(chǎn)品原創(chuàng)設計上取得進展,并一致主打環(huán)保家具牌。
以剛被認定為中國馳名商標的“華鶴”家具為例,作為一個擁有55年歷史的家具品牌,華鶴憑借著自身對于中國家具市場深刻的認識,在初期就確定了自身品牌的發(fā)展定位,那就是堅持技術引進與自主創(chuàng)新。在保留自身東方特性的同時,也做到了與世界家具產(chǎn)業(yè)的融合。先后從德國、意大利、日本等國引進先進的生產(chǎn)線以及生產(chǎn)工藝,以及優(yōu)秀的設計人員,從而將華鶴家具的技術優(yōu)勢與國際化的原創(chuàng)設計相結合,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和設計,以適應國內(nèi)家具市場的發(fā)展!而這樣的品牌發(fā)展戰(zhàn)略也的確為華鶴帶來了巨大的優(yōu)勢,不僅在產(chǎn)品上構建了品牌差異性,同時也樹立了自身的品牌文化,要知道一個家具企業(yè)而言,構建一個品牌也許容易,但能夠為這個品牌注入文化卻非常的難!
北京家具協(xié)會秘書長于秀蘇表示,家具行業(yè)目前正處于由制造型向創(chuàng)造型轉型的關鍵時期。企業(yè)只有通過加大對原創(chuàng)設計的投入和開發(fā),才能不斷增強品牌在市場上的競爭能力,這也是未來家具企業(yè)發(fā)展的主要方向。
她還指出,家具行業(yè)要想優(yōu)化升級,還需要提高市場營銷能力,通過品牌化運行、設計和服務等非物質(zhì)手段,優(yōu)化行業(yè)的資源配置,增加品牌附加值。
結語:品牌的力量有多大?以可口可樂這個品牌為例,一個在全球商界廣泛流傳的說法是:即使整個可口可樂公司在一夜之間化為灰燼,但只要憑借可口可樂這個品牌,它就能在一夜之間重新崛起。不管這個說法是不是有夸張的成分,但品牌的影響力和價值,由此可見一斑。