隨著消費(fèi)者的“低碳生活”意識不斷提高，一些品牌家居企業(yè)紛紛實(shí)施“低碳”戰(zhàn)略，將一個虛化的概念變成實(shí)際行動。曲美家具、大自然地板、元洲裝飾等企業(yè)通過自建環(huán)保實(shí)驗(yàn)室、生產(chǎn)零碳地板、量化減碳目標(biāo)等方式，將“低碳”主張落到實(shí)處，成為業(yè)界同行學(xué)習(xí)的典型。
曲美成低碳企業(yè)典型
6月16日，世界首家專注于氣候變化解決方案的國際非政府組織——氣候組織在京發(fā)布《中國企業(yè)碳戰(zhàn)略制定指南》。在這個旨在推動企業(yè)“減碳增益”的指南上，曲美家具因?yàn)榘训吞忌a(chǎn)實(shí)踐與環(huán)保產(chǎn)品營銷結(jié)合起來，被當(dāng)做“低碳企業(yè)”典型代表寫進(jìn)了指南。
這不是曲美第一次當(dāng)?shù)吞嫉湫?。早?009年底首創(chuàng)家具環(huán)保試驗(yàn)室時，就成為了家具行業(yè)的低碳風(fēng)向標(biāo)。曲美環(huán)保實(shí)驗(yàn)室的面積超過70平方米，分為試驗(yàn)區(qū)、分析區(qū)兩部分，引進(jìn)了許多國內(nèi)外高科技設(shè)備，對原材料及產(chǎn)品進(jìn)行專業(yè)化環(huán)保指標(biāo)檢測。
實(shí)驗(yàn)室的建成，為曲美產(chǎn)品達(dá)到EO級環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提供了保證，也讓購買曲美家具的消費(fèi)者有了更多信心。曲美以此為契機(jī)，在營銷方面進(jìn)行綠色消費(fèi)引導(dǎo)，比如發(fā)動“綠色捐樹公益團(tuán)”、“2011進(jìn)口板品鑒專場”等，幫助消費(fèi)者辨別低碳產(chǎn)品。曲美也因此先后獲得“環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品杰出貢獻(xiàn)獎”、“國家環(huán)?？偩汁h(huán)境認(rèn)證中心十環(huán)標(biāo)志”和“2009消費(fèi)者最喜愛的綠色商標(biāo)”等榮譽(yù)。
多種方式踐行低碳
像曲美這樣主動采取各種措施踐行低碳理念，迎合當(dāng)下消費(fèi)者對低碳生活的要求的家居企業(yè)，在家居圈還有很多。和曲美相同的是，它們也是低碳隊(duì)伍中的佼佼者。
元洲裝飾，有家裝行業(yè) “低碳先鋒”之稱。2010年7月發(fā)布《家裝減碳宣言》，提出全年減碳28.9%的量化標(biāo)準(zhǔn)。與此同時，圍繞施工流程和工藝實(shí)施，元洲將年減碳目標(biāo)分解為12項(xiàng)具體舉措，明確減碳進(jìn)程中需要干的實(shí)事兒，而不是喊喊口號而已。
大自然地板，有“地板領(lǐng)域零碳先行者”之稱。繼旗下地板產(chǎn)品“鋪進(jìn)”上海世博會“零碳館”后，其自主研發(fā)出耐磨、耐刮、防潮等物理性能有大幅度提高的零碳強(qiáng)化地板，延長了強(qiáng)化地板的使用壽命。另外，大自然還聯(lián)合上海零碳信息科技中心啟動了“碳標(biāo)識”計(jì)劃，即在地板產(chǎn)品上標(biāo)示“碳足跡”數(shù)值，讓消費(fèi)者更加直觀了解大自然地板在生產(chǎn)、銷售、使用過程中產(chǎn)生的碳排放情況。
低碳，對有責(zé)任感的中國家居企業(yè)而言顯然不是一句空話，也并不是嘩眾取寵的概念，而是一種行動。
低碳帶來新機(jī)遇
隨著政府規(guī)劃和消費(fèi)者環(huán)保意識的覺醒，當(dāng)企業(yè)花費(fèi)大量人力、物力、財(cái)力投身低碳減排之中時，市場也用經(jīng)濟(jì)手段回饋企業(yè)，讓企業(yè)從中找到自己的發(fā)展機(jī)遇。
“低碳能夠帶來利潤，我希望有更多的機(jī)會與大家分享節(jié)能減排的經(jīng)驗(yàn)和數(shù)據(jù)。”在北京舉行的“碳路未來-中國企業(yè)碳戰(zhàn)略”趨勢論壇上，曲美家具總裁趙瑞海坦言低碳對企業(yè)的益處。
因?yàn)槭?ldquo;會呼吸”的健康地板，大自然推出的零碳地板自上市以來，備受消費(fèi)者青睞，市場占有率穩(wěn)中有升。自從嚴(yán)格執(zhí)行12項(xiàng)具體減碳目標(biāo)后，元洲裝飾的回頭客以及由老顧客帶來的新客戶明顯增多，家裝施工成本也有所降低，這些都是元洲在實(shí)現(xiàn)減碳目標(biāo)過程中的“收獲”。
