宜家家居1943年創(chuàng)建于瑞典，今天，宜家集團(tuán)已成為全球最大的家具家居用品商家。“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)，設(shè)計(jì)精良，功能齊全，價(jià)格低廉的家居用品”是宜家一貫堅(jiān)持的經(jīng)營宗旨。
打開柜門、拉開抽屜試一試；沙發(fā)上坐坐、席夢(mèng)思床上躺躺，沒有醒目的“樣品勿碰” 警示，甚至還溫馨標(biāo)識(shí)“請(qǐng)坐上去感受下舒適度”……
走進(jìn)任何一家“宜家”店，樣板間和數(shù)千種產(chǎn)品呈現(xiàn)給消費(fèi)者百變的家居組合，產(chǎn)品多從各貿(mào)易區(qū)域采購后運(yùn)抵全球26個(gè)分銷中心再送貨至宜家在全球的商場(chǎng)。“這能真正做到高質(zhì)低價(jià)，又不乏創(chuàng)意。”“宜家”中國地區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說。
而集超市、餐飲、酒店和電影院等購物、餐飲、娛樂于一體的購物中心，則是更多“宜家迷”所期盼的。以北京項(xiàng)目為例，在宜家的Shopping Mall里，宜家家居是主力商戶，其他物業(yè)則會(huì)選擇出租給各類商戶，比如超市、餐飲店、電影院等。但它與其他各種形式購物中心不同，不會(huì)有高檔奢侈品牌，面對(duì)的消費(fèi)群體是大眾消費(fèi)者，注重家庭消費(fèi)，自然、清新時(shí)尚。
“宜家是對(duì)傳統(tǒng)家居市場(chǎng)的‘拾遺補(bǔ)缺’。”有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，中國人對(duì)家居商品的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變。幾年前，大多數(shù)人一提到裝修，更多想到的是家具、油漆等商品，傳統(tǒng)的家居市場(chǎng)綽綽有余。而現(xiàn)在，更多的年輕人開始重軟裝輕硬裝，“宜家”傳達(dá)的百變家裝和DIY理念更深入人心。
