80后的年輕消費(fèi)者對于家庭裝修不再僅僅停留在改善居住環(huán)境那么簡單，而是上升到了一個提升家居品味，享受家庭生活的新高度。以往家居行業(yè)只是通過單一宣傳渠道或“簡陋”宣傳，對于市場營銷的概念并不看重，覺得付出與回報并不能達(dá)到等量，而近幾年市場競爭的白熱化，以及網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)的發(fā)展讓不少家居大佬發(fā)現(xiàn)，宣傳渠道的建立和拓展對于企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的。
時至今日，大拼實(shí)體渠道之后，很多企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)移到電子商務(wù)。據(jù)了解，目前曲美、圣象、大自然、酷漫居、TATA木門、喜夢寶等知名家居企業(yè)早已網(wǎng)上布局。此外，許多企業(yè)正在積極籌備，試圖培養(yǎng)自己品牌的網(wǎng)購市場。
很多個企業(yè)選擇開展網(wǎng)上店鋪，利用B2C的模式在家居業(yè)電子商務(wù)模式里初次試水。IBM解決方案架構(gòu)師陽學(xué)工建議：企業(yè)在試水電子商務(wù)之時，宜采取先易后難的策略，先從獨(dú)立B2C開始電子商務(wù)，待業(yè)務(wù)流程成熟后，再嘗試開展店中店模式。在運(yùn)行中一切客戶為要。“電子商務(wù)客戶體驗最重要”這是企業(yè)必須謹(jǐn)記的。此外，產(chǎn)品展示、網(wǎng)頁速度、質(zhì)量、價格、客服、物流配送速度、送貨人員素質(zhì)等各個流程不可偏廢。
同時越來越多的家居品牌，重視到了網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳作用，品牌形象宣傳，促銷以及活動信息的發(fā)布因為有了中國家具網(wǎng)這樣的權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體，而更加直接快捷的到達(dá)消費(fèi)者眼中。近期凡客誠品進(jìn)駐家居業(yè)的事件更讓我們看到網(wǎng)絡(luò)的巨大包容性和延伸性。但是，我們也要看到，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然有自己獨(dú)特的優(yōu)勢，但是假如不能合理運(yùn)用對于企業(yè)來說不僅不能達(dá)到更好的推動作用，反而會產(chǎn)生負(fù)面效果，因此，在媒體逐漸關(guān)注并看重家居市場的同時，媒體也需要家居業(yè)能看重媒體的影響力和宣傳力，做好自身質(zhì)量和服務(wù)，利用媒體不斷實(shí)現(xiàn)雙方共贏。
