6月7日晚,由犀牛橄欖油和深圳保利劇院共同搭建的舞臺上,“永遠的歌神”齊秦將帶來“原因·重現(xiàn)”演唱會,將給深圳歌迷帶來久違的音樂感動。
此前,在去年第十九屆世界杯期間,犀牛橄欖油進行了世界杯冠軍競猜的“體育營銷”活動,引發(fā)了消費者的關注,進一步鞏固了在行業(yè)的領先地位。此次又嘗試“音樂營銷”,是其邁出多元化營銷品牌戰(zhàn)略的重要一步。
犀牛橄欖油
力頂演唱會
齊秦的很多歌曲都膾炙人口。如今,他的歌聲已成為一種符號,他的音樂魅力仍然有增無減,伴隨著所有曾經(jīng)叛逆、沖動、輕狂、感傷、追夢的年輕人一起走過青春期,走向成熟。
此次演唱會,齊秦期待與新老歌迷進行一次更為親密的接觸,重新相遇、相識、相知,一同回味30年以來一直溫暖著心靈最深處的旋律。
演唱會將會一一奉獻曾經(jīng)的經(jīng)典,齊秦將帶來近20首當年傳唱不息的歌曲,呈現(xiàn)齊秦30年來演唱風格不同形式的演變,包括《大約在冬季》、《懸崖》、《張三的歌》、《外面的世界》等廣為傳唱的歌曲。歌迷將會感受到出道30年齊秦的歷程和他這30年蘊藏在歌聲中始終未變的深情。
據(jù)悉,目前各種價位演出門票銷售相當火爆,所剩票量都已不多。
作為活動協(xié)辦方,犀牛橄欖油為讓更多的歌迷能聽到齊秦的歌聲,正在全國開展購買犀牛橄欖油送演唱會門票的活動。
據(jù)了解,至6月7日,凡在全國各地指定賣場購買犀牛特級初榨橄欖油滿600元的消費者即可獲贈齊秦2011深圳演唱會門票一張。其中,購買犀牛特級初榨橄欖油滿3800元的消費者,更可獲贈價值2580元門票1張。與此同時,凡是犀牛會會員積分滿6000積分,也可獲贈價值380元門票1張。而在6月7日前加“犀牛會”新浪微博成為粉絲的消費者,同樣有機會獲贈演唱會門票和齊秦的簽名CD。
“目前,歌迷和消費者對這個活動的參與度非常高,大大超出我們的預期。”犀牛橄欖油所屬盈信集團股份有限公司董事長林勁峰表示。
“音樂營銷”
撥動心弦
作為齊秦演唱會的協(xié)辦方,犀牛橄欖油將演唱會的社會效益與品牌效益也做了完美的“對接”,在重現(xiàn)音樂經(jīng)典、提升音樂品質(zhì)的同時,積極強化“音樂營銷”的步伐。
“在宣傳中,犀牛橄欖油與演唱會緊密捆綁,形如一體,品牌曝光率增加,有效提高了犀牛的品牌知名度;其次,在品牌傳達的基礎上,犀牛橄欖油將高品位的品牌定位與高品質(zhì)的演唱會進行了有效“對接”,使兩者在品質(zhì)上聯(lián)為一體,取得良好的市場反響,這從消費者熱購橄欖油就可見一斑。”有業(yè)內(nèi)專家認為,犀牛橄欖油借演唱會不僅提升了品牌知名度和美譽度,還提升了品牌的忠誠度。
記者在犀牛橄欖油的官方微博上看到,其正擁有越來越多的粉絲,粉絲數(shù)量呈幾何遞增。
林勁峰表示,伴隨著犀牛橄欖油在品牌建設道路上的不斷升級和完善,犀牛橄欖油將在音樂營銷的基礎上,向受眾展現(xiàn)出更多立體化的延展內(nèi)容,其中的高品位和高品質(zhì)追求,既是對音樂的深層解讀,也是對犀牛橄欖油品牌內(nèi)涵的廣義完善。
多元化營銷
初露鋒芒
2010年第十九屆世界杯期間,犀牛橄欖油成功舉辦過“世界杯冠軍競猜活動”,引起了消費者廣泛關注,迅速提升了品牌影響力。今年,犀牛橄欖油又助力齊秦演唱會,其知名度、市場份額將得到進一步提升。
毫無疑問,通過多領域、多角度的品牌塑造與升級,犀牛橄欖油逐步樹立了其在品牌營銷上的特質(zhì),并由此獲得了不俗的市場反響。通過在體育、音樂等多重領域的營銷拓展嘗試,犀牛橄欖油高品位、高品質(zhì)的品牌內(nèi)涵得到了不同程度的貫徹和延展,進而幫助其在激烈的市場競爭中占有重要的一席之地。
林勁峰表示,未來,犀牛橄欖油還會嘗試其他的營銷策略,矢志不移地推行多元化的營銷模式。
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橄欖油成健康新貴
隨著人們生活水平的不斷提高,健康、時尚的生活方式成為眾多白領階層的追求,尤其是在日常飲食方面。作為目前西方發(fā)達國家主要食用油——橄欖油開始進入千萬家庭,為國內(nèi)消費者帶來更多的健康選擇。其中,犀牛橄欖油因其專業(yè)的品質(zhì)和所倡導的健康膳食理念,得到消費者的廣泛認可。
據(jù)介紹,擁有純正西班牙血統(tǒng)的犀牛特級初榨橄欖油,精選著名的西班牙科爾多瓦新鮮優(yōu)質(zhì)的橄欖果,直接壓榨出來的果汁分離掉其中的水分萃取而得。全過程不經(jīng)過任何熱處理和化學處理,充分保留了油橄欖果的天然營養(yǎng)成分及其活性物質(zhì),是橄欖油中之極品。
犀牛特級初榨橄欖油品質(zhì)優(yōu)良,不含膽固醇,富含單不飽和脂肪酸,豐富的維生素E和天然抗氧化劑等營養(yǎng)成分,原油工廠獲得ISO9001質(zhì)量管理體系認證,并通過英國零售商協(xié)會認證,犀牛品牌是橄欖油國家標準參與制定企業(yè)。