新一輪家居賣場擴張潮開始 家具企業(yè)是否接招

       日期:2011-05-13     來源:搜房家居    評論:0    
    核心提示:近日,6大國內(nèi)強勢賣場組團京城招商,與近20加京城強勢家具制造商進行“雙選”。 去年的賣場擴張潮,就已經(jīng)讓不少企業(yè)感到吃力了。那么面對賣場如此大力度的又一輪擴張潮,各家具企業(yè)是否接招,是否愿意“跟”呢?

    近日,6大國內(nèi)強勢賣場組團京城招商,與近20加京城強勢家具制造商進行“雙選”。 去年的賣場擴張潮,就已經(jīng)讓不少企業(yè)感到吃力了。那么面對賣場如此大力度的又一輪擴張潮,各家具企業(yè)是否接招,是否愿意“跟”呢?

    6大賣場聯(lián)合招商 賣場擴張潮繼續(xù)

    6大國內(nèi)強勢賣場組團京城招商,與近20加京城強勢家具制造商進行“雙選”

    6大國內(nèi)強勢賣場組團京城招商,與近20加京城強勢家具制造商進行“雙選”

    2011年賣場擴張潮比2010有過之而無不及,5月10日,居然之家、歐亞達、月星等6大賣場與20余家京派家具企業(yè)舉行“親情見面會”。會上,居然之家、歐亞達、月星、喜盈門、萬佳、歐華尚美六大國內(nèi)流通品牌都發(fā)布了各自2011年的全國布局計劃。其中居然之家2011再加速,12家店同時招商,計劃到年底開到50家。沈耀俊表示2011歐亞達將進入“高鐵時代”,新開業(yè)項目8個。

    家居、建材行業(yè)的500余位廠家、經(jīng)銷商代表現(xiàn)場參加招商推介會

    居然之家招商會 家具、建材行業(yè)的500余位廠家、經(jīng)銷商代表參加了招商推介會

    雖然之前的擴張就已飽受詬病,但是貌似現(xiàn)在任何東西都難以組織流通企業(yè)從區(qū)域性品牌向全國性品牌的升級,難以阻止他們快馬加鞭全國圈地的步伐。南京林業(yè)大學吳智慧在近期舉辦的板式家具發(fā)展論壇上也提到了家具賣場的擴張,“行業(yè)的發(fā)展不是靠資產(chǎn)和密度擴大。”但是,對于很多家具品牌來說,從去年到現(xiàn)在企業(yè)業(yè)績的增長確實有不少是通過店面擴張來獲得的。

    北京家具企業(yè)謹慎選擇 南方企業(yè)更為活躍

    去年的賣場擴張潮,就已經(jīng)讓不少企業(yè)感到吃力了。那么面對賣場如此大力度的又一輪擴張潮,各家具企業(yè)是否接招,是否愿意“跟”呢?總體來看,北京家具企業(yè)有跟隨意向,但是還是相對謹慎。

    京派家具聯(lián)盟成立最大初衷就是“抱團打天下”:積聚各品牌力量,打造聯(lián)盟強大核心競爭力,整體入駐賣場。此次全國工商聯(lián)組織國內(nèi)幾大強勢賣場攜全國近百家新店到北京進行集中招商,對北京家具企業(yè)來說是一個送到眼前的“走出去”的好機會。

    所以,會上近20家京派家具品牌,借機大力推介自己的品牌與產(chǎn)品。但是,在具體店面鋪設和選擇上,各個企業(yè)還是非常謹慎的。亞美特總經(jīng)理潘志亮表示,亞美特將根據(jù)具體情況,適量鋪店。據(jù)記者了解,華日也是根據(jù)賣場位置等諸多因素的參考下與居然之家、歐亞達等達成店面鋪設意向。

    不同于北京家具企業(yè)的細心謹慎,近來,南方家具企業(yè)在渠道擴張上表現(xiàn)得更為活躍。特別是對于經(jīng)濟實力雄厚、但是對于國內(nèi)市場開發(fā)不足的出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷企業(yè)來說,賣場的擴張為他們?nèi)珖季謳砹舜蠛脵C會。這方面做得最大的恐怕是廣州萬恒通家具,五一期間,萬恒通包括旗下品牌同期開業(yè)40家新店。這種擴張力度在以往的家具企業(yè)渠道布局中非常罕見。

    最近,東莞20余家出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具企業(yè)正在籌備抱團入京。他們希望借助位置重要的北京市場,輻射環(huán)渤海甚至整個華北的家具市場。“此次抱團入京”, 用東莞名家具俱樂部副秘書長余旭輝的話說就是“要重新釋放東莞家具‘北伐’的信號”。

    去年預期或許過于悲觀 2011市場情況超出估計

    據(jù)記者了解,2011上半年家具企業(yè)業(yè)績基本與去年同期持平,行業(yè)人士普遍認為的去年下半年到今年五一將是“最難過”的時期,從當前的市場情況看,情況并沒有那么悲觀。亞美特家具總經(jīng)理潘志亮表示,今年的市場情況與去年五一相比波動不大。國安佳美董事長王全勝也對記者說,市場情況與去年相比并沒有更壞。

    一些企業(yè)的業(yè)績甚至可以說已經(jīng)大大超出預期。近日發(fā)布的美克美家財報顯示,一季度美克實現(xiàn)營業(yè)收入4.63億元,同比增長13.16%;營業(yè)利潤2499萬元,同比增長65.33%。耐特利爾總經(jīng)理閆永民在4月份的采訪中透露,3月耐特利爾業(yè)績較去年五一上漲超過30%。

    有業(yè)內(nèi)人士分析,由于家具業(yè)品牌集中度不高,所以整個大的市場的受抑,由各個家具企業(yè)分擔下來并沒有產(chǎn)生很大影響。其中有些企業(yè)由于產(chǎn)品、營銷出色,在市場競爭中逐漸占據(jù)有利地位,其甚至業(yè)績要高于去年。

    建材業(yè)已現(xiàn)上揚苗頭 下半年家具業(yè)或?qū)⒂瓉硇£柎?/font>

    “在建材市場,春節(jié)以后回暖已經(jīng)開始,三月份開始上揚、五一是一個小井噴。”在近期搜房家居網(wǎng)舉辦的五一市場回顧論壇上,城外誠家具建材廣場劉洋表示。

    對于短期未來的市場,劉洋認為半年內(nèi)還將處于穩(wěn)步發(fā)展狀態(tài),五一之后到元旦勢頭仍將不錯。而參考建材和家具的時間差,這些建材需求將于下半年延遞到家具業(yè)。百強家具董事長陳曉太也認為對于下半年市場不必過于悲觀。

    而且,一個很明顯的現(xiàn)象就是外埠市場業(yè)績的增長成為企業(yè)發(fā)展的拉動力。所以,各大生產(chǎn)企業(yè)非常重視在外埠市場的店面拓展。萬恒通五一期間開業(yè)40家新店中,據(jù)記者觀察,除北京新店外,萬恒通新店布局中以二線城市為主。紅星美凱龍董事長車建新指出,2011年比2010年會實現(xiàn)5-10%的增長幅度。其中增長點可能會來源于三線小城市。

     
     
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