隨著裝修旺季的到來，家具、建材團(tuán)購風(fēng)潮愈演愈烈，眾多消費(fèi)者也十分買賬，每逢周末就會(huì)看到很多網(wǎng)友奔波于各團(tuán)購現(xiàn)場(chǎng)，圖的就是一個(gè)低價(jià)。然而，團(tuán)購價(jià)格真的便宜實(shí)惠嗎？剛剛過去的周末，記者以裝修戶身份參加了某建材團(tuán)購網(wǎng)組織的大型綜合性團(tuán)購。比價(jià)后發(fā)現(xiàn)，某些打著“團(tuán)購”、“特供”字樣的產(chǎn)品，其價(jià)格與賣場(chǎng)中相差無幾，團(tuán)購價(jià)并不像人們期待的那樣便宜。
“團(tuán)購”是信息時(shí)代催生的新型購物方式，即有家居消費(fèi)需求的網(wǎng)友通過網(wǎng)站報(bào)名，從而聚集在一起，然后共同前往家居賣場(chǎng)或家居品牌經(jīng)銷商處購買商品，目的是希望通過增加購買量，來獲得商家給予“批發(fā)價(jià)”之類的特別優(yōu)惠。通過薄利多銷，實(shí)現(xiàn)商家與消費(fèi)者的雙贏。
記者了解到，目前家具建材團(tuán)購的主辦者通常為家居網(wǎng)站、家居賣場(chǎng)以及家具建材品牌這三種形式。在團(tuán)購舉行前半個(gè)月左右，主辦方便會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)等進(jìn)行告知，征集消費(fèi)者參加。消費(fèi)者則可在截止日期前登錄網(wǎng)頁，輸入姓名、手機(jī)號(hào)、小區(qū)名稱等相關(guān)信息來確認(rèn)參加。某些團(tuán)購則無需報(bào)名，活動(dòng)當(dāng)天直接前往現(xiàn)場(chǎng)即可。
在折扣形式上，大型綜合性團(tuán)購?fù)ǔ?huì)邀請(qǐng)“砍價(jià)高手”現(xiàn)場(chǎng)主持，砍價(jià)師巧舌如簧地與商家討價(jià)還價(jià)，聲稱要擠干價(jià)格水分，為消費(fèi)者爭(zhēng)取最高利益；商家輪番上場(chǎng)，自我推銷，在砍價(jià)師的“威逼利誘”下頻頻下調(diào)打折幅度、增加贈(zèng)品數(shù)量。每次商家最后定出一個(gè)“賠本價(jià)”時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)引發(fā)熱烈的鼓掌和喝彩。而多數(shù)家具建材品牌所組織的專場(chǎng)團(tuán)購，則省去了砍價(jià)環(huán)節(jié)，直接表明折扣，消費(fèi)者根據(jù)優(yōu)惠幅度來決定是否出手購買。
■ 團(tuán)購實(shí)錄
5月4日，記者在百度搜索北京家居建材團(tuán)購字樣，看到不同團(tuán)購招募信息十余條。在“北京建材團(tuán)購網(wǎng)”的頁面上，可以看到“最?？硟r(jià)會(huì)”、“同渠道最低價(jià)”等誘人的字眼。在輸入相關(guān)信息報(bào)名后，記者決定參加該網(wǎng)站于5月8日舉行的大型團(tuán)購。
1 爆滿的場(chǎng)景
5月8日，記者前往活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，大廳內(nèi)便早已座無虛席。現(xiàn)場(chǎng)正前方搭建了舞臺(tái)，參加團(tuán)購的商戶們陸續(xù)上臺(tái)宣傳，主持人則在一旁幫助砍價(jià)。而在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的四周則布滿了參展商戶們的攤位，品類涵蓋了瓷磚、地板、櫥柜等多個(gè)品類，其中有不少知名品牌。商家們通常只帶來個(gè)別樣品或局部板材作為展示，其余產(chǎn)品則只通過宣傳冊(cè)來標(biāo)明型號(hào)及價(jià)錢。
2 毫不留情“殺價(jià)”
舞臺(tái)上，主持人一開場(chǎng)便說明了宗旨：“今天的目標(biāo)就是希望商戶們的優(yōu)惠折扣要突破五一的力度！”面對(duì)品牌代表，主持人砍起價(jià)來似乎絕不留情。
某櫥柜廠商代表上臺(tái)后介紹產(chǎn)品，卻被主持人打斷，問到：“這款五一賣多少錢？”櫥柜廠商回答說：“五一這款產(chǎn)品賣1450元每延米。”此后，主持人開始頻頻殺價(jià)。在主持人的犀利攻勢(shì)下，櫥柜廠商給出了1350元每延米的價(jià)格，并贈(zèng)送不限數(shù)量的拉籃、碗籃，4個(gè)氣壓支撐或1個(gè)隨意停，以及九陽豆?jié){機(jī)、榨汁機(jī)和美的微波爐等。其間每當(dāng)廠商表現(xiàn)出拒絕時(shí)，主持人便奪去其手中的話筒令廠商無法辯解。
