2011年首季在一片喧囂中過去了，在“十二五”開年擴(kuò)內(nèi)需和史上最嚴(yán)厲打壓房產(chǎn)政策的一利一弊下，家具消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出前所未有的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)：展會(huì)規(guī)模超前，招商代理數(shù)量質(zhì)量超越往年；但在終端，消費(fèi)者似乎并沒有買賬，在頻繁的市場(chǎng)促銷、瘋狂團(tuán)購(gòu)活動(dòng)中，首季的家具消費(fèi)市場(chǎng)稍顯疲弱。
在這利弊并肩的情況下，家具企業(yè)漲價(jià)的報(bào)道屢見報(bào)端網(wǎng)絡(luò)：多數(shù)家具品牌紛紛表示，二季度將上調(diào)零售價(jià)格。“漲”聲從食品、日化用品的合聲中，共振于家具賣場(chǎng)之間。到底是火熱的招商市場(chǎng)令品牌不漲白不漲，還是成本壓力所迫不得不漲，抑或兩者皆否，只是趁勢(shì)品牌炒作市場(chǎng)投機(jī)？筆者從經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中，旁敲一二。
內(nèi)需拉動(dòng)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁？
采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)PMI指數(shù)是代表制造業(yè)景氣度的指數(shù)，上周公布的2011年3月份中國(guó)PMI指數(shù)為53.4%，環(huán)比上升了1.2個(gè)百分點(diǎn)。3月PMI指數(shù)回升，雖然延續(xù)了逐月回升的趨勢(shì)，但無論從升幅，還是3月份的絕對(duì)水平均弱于歷史同期。
而從分項(xiàng)指標(biāo)來看，各項(xiàng)指標(biāo)攀升居多，其中，積壓訂單指數(shù)和產(chǎn)成品庫(kù)存指數(shù)升幅將近5個(gè)百分點(diǎn)。生產(chǎn)指數(shù)經(jīng)歷連續(xù)三個(gè)月回落后，也再次攀升1.9個(gè)百分點(diǎn)。由此可見，經(jīng)濟(jì)下行的風(fēng)險(xiǎn)并沒有完全解除，至少就目前來說，內(nèi)需拉動(dòng)家具制造業(yè)的動(dòng)能并沒有顯現(xiàn)。
CPI高企，成本增加？
2011年年初，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局修改了CPI統(tǒng)計(jì)構(gòu)成比例，在八大類居民消費(fèi)價(jià)格中，食品類降低2.21個(gè)百分點(diǎn)，煙酒類降低0.51個(gè)百分點(diǎn)，居住類提高4.22個(gè)百分點(diǎn)。這個(gè)動(dòng)作一開始受到了國(guó)內(nèi)外媒體的質(zhì)疑：政府是否在修飾CPI，隱藏通脹？而從一季度1，2月的CPI數(shù)據(jù)來看，居然都是耐人尋味的4.9%，目前的3月份CPI數(shù)據(jù)還未公布，但從清明節(jié)節(jié)假日最后一天的加息，以及今年3個(gè)月以來，央行動(dòng)用貨幣收縮工具，已經(jīng)上調(diào)存款準(zhǔn)備金各加息2次，通脹確實(shí)來勢(shì)兇猛。
國(guó)際原油價(jià)格和黃金價(jià)格在4月初紛紛刷新金融危機(jī)來的歷史新高，原油作為多數(shù)化工業(yè)必須品，必然影響到玻璃、油漆、粘合劑等的價(jià)格，這些家具生產(chǎn)中必需品的價(jià)格上行，給家具企業(yè)的成本確實(shí)增加了不少。黃金價(jià)格對(duì)于有色金屬的價(jià)格又有指導(dǎo)作用，金屬配件的價(jià)格也影響到家具企業(yè)的成本。
而CPI中提高的居住類權(quán)重這一項(xiàng)中，正包括了占居住類總權(quán)重27％的建房及裝修材料這一項(xiàng)。如果二季度家具企業(yè)漲價(jià)成共性，相信亦會(huì)抬升CPI指數(shù)，而流動(dòng)性會(huì)愈加收緊，如此惡性循環(huán)，而最終把家具企業(yè)帶入同08年一樣，資金鏈困難的窘境。
趁勢(shì)品牌炒作、市場(chǎng)投機(jī)？
從房子到食鹽，消費(fèi)者向來是買漲不買跌，家具企業(yè)乘著這波漲價(jià)潮，不在行業(yè)內(nèi)做些聲音，似乎也說不過去。提前放風(fēng)聲要漲價(jià)籠絡(luò)訂單，由此獲得現(xiàn)金流的方法，更是不足為奇。而在平時(shí)導(dǎo)購(gòu)中，給到消費(fèi)者漲價(jià)的預(yù)期，讓消費(fèi)者有了購(gòu)買優(yōu)勢(shì)火速下單，似乎也是最司空見慣的手段了。把家具做成期貨交易，而遠(yuǎn)期交易數(shù)大比例超過近期交易或許是這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的無奈選擇。
而在消費(fèi)心理學(xué)中，同一個(gè)產(chǎn)品，標(biāo)價(jià)1199元打9.5折，或是，標(biāo)價(jià)1999元打6折，后者在宣傳中，一方面更能體現(xiàn)品牌價(jià)值，另一方面更能奪消費(fèi)者的眼球。信息飛速傳播的時(shí)代，要的是便于傳遞的信息，當(dāng)年，博洛尼蔡明擅玩博客評(píng)論不止；今年，掌上明珠王瑜315微博轉(zhuǎn)播不停，到底是真漲價(jià)，還是提價(jià)多打折扣，實(shí)則降價(jià)了？這就像紅蘋果愚人節(jié)發(fā)的蘋果，甜不甜，只有消費(fèi)者自己知道。
