如今，在集成家居潮退燒后，新一輪的跨行業(yè)多元化經(jīng)營(yíng)之風(fēng)在家具行業(yè)席卷而來。諸如：做家具的企業(yè)開始嘗試做門，做門的企業(yè)開始嘗試做樓梯，做實(shí)木門的開始做免漆門，做免漆門的開始涉足墻面裝修等等，堅(jiān)持專業(yè)化企業(yè)的開始把產(chǎn)品線拉長(zhǎng)，鐘情于市場(chǎng)運(yùn)作的企業(yè)開始涉足另一個(gè)新的市場(chǎng)領(lǐng)域去要份額，幾乎每個(gè)企業(yè)都希冀在產(chǎn)品相聯(lián)、渠道相通的個(gè)別領(lǐng)域有新的收獲。
什么是家具多元化經(jīng)營(yíng)?
首先要明確一個(gè)概念，家具多元化經(jīng)營(yíng)不等同于多元化生產(chǎn)。就生產(chǎn)而言，不同的行業(yè)，即使產(chǎn)品材質(zhì)相同，其工藝、技術(shù)、工期等方面有很大的差異，如果硬要多元化生產(chǎn)，勢(shì)必會(huì)分散企業(yè)精力，造成生產(chǎn)效率的下降，且會(huì)增加生產(chǎn)成本，也使企業(yè)難以產(chǎn)生十分明顯的經(jīng)濟(jì)效益。
中國(guó)的家具企業(yè)多為中小企業(yè)，但中小企業(yè)并不意味著弱小，完全可以做到“小而專、小而強(qiáng)”，以專業(yè)化優(yōu)勢(shì)形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。如果立志在一個(gè)特定的行業(yè)做大做精，成為百年老店，專業(yè)化生產(chǎn)就顯得更為重要。
因此，多元化經(jīng)營(yíng)屬于一個(gè)銷售的范疇。不做多元化生產(chǎn)，仍可以做集成，進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)。對(duì)于企業(yè)而言，要想多元化經(jīng)營(yíng)，除了夯實(shí)基礎(chǔ)，練好內(nèi)功外，還要求具備高水準(zhǔn)的整合營(yíng)銷能力和超強(qiáng)的市場(chǎng)掌控能力。
如何有效實(shí)施多元化經(jīng)營(yíng)?
目前，大品牌多元化、系列化、規(guī)模化的步伐也在加快。通過多元化經(jīng)營(yíng)，不但可以擴(kuò)展產(chǎn)品線，為經(jīng)銷商提供新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，也能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品，資源上的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提升企業(yè)實(shí)力，是保證品牌在泛家居領(lǐng)域強(qiáng)者恒強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)出路。從這一點(diǎn)講，跨行多元化經(jīng)營(yíng)是泛家居行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
但企業(yè)也應(yīng)該清醒地看到，中國(guó)的家具市場(chǎng)還不是十分成熟，投機(jī)的機(jī)會(huì)相對(duì)較多，這容易造成企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者“這山望著那山高”、“吃著碗里看著鍋里”。片面追求經(jīng)濟(jì)效益，自不量力，最后只能勞而無功?？梢哉f，我們的行業(yè)從不缺少理念，缺的是成熟的心態(tài)。
由此，多元化經(jīng)營(yíng)是對(duì)一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的考評(píng)。一個(gè)企業(yè)只有在一業(yè)為主做精做強(qiáng)的基礎(chǔ)上，才能具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)能力和抵抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，才能有能力，有資本去涉足更為廣闊的新領(lǐng)域。
我國(guó)家具業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失 導(dǎo)致無法可依
目前家具市場(chǎng)上，各類古典工藝家具普遍存在手工作坊式生產(chǎn)、家庭式管理的企業(yè)，產(chǎn)品質(zhì)量意識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)意識(shí)較差，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)以次充好、魚目混珠等現(xiàn)象。
“現(xiàn)在的問題就在于，發(fā)展速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了政府的管理水平。”業(yè)內(nèi)人士表示。“首先，兩千多家企業(yè)，我們就幾個(gè)人，不可能一家家地去走;其次，就算去查了，還面臨著難取證、難檢測(cè)、難查處等法律問題。舉個(gè)例子，我們?cè)趶S里看到一塊含大量“白皮”的違規(guī)家具配件，提出要處理，但是人家可以說，我還沒用上呢;而一些造假紅木，我們查了以后還會(huì)遇到檢測(cè)難題。”談起管理上的困境，許多家具廠家難掩無奈，“現(xiàn)在有一個(gè)省里的標(biāo)準(zhǔn)，但標(biāo)準(zhǔn)還不夠細(xì)致，很多東西不可操作;而且原本應(yīng)該是國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)先出，再根據(jù)國(guó)標(biāo)制定地標(biāo)，但這個(gè)行業(yè)的國(guó)標(biāo)至今還沒審批下來。沒有標(biāo)準(zhǔn)，法律上很多都難以對(duì)上號(hào)。”
全國(guó)的家具標(biāo)準(zhǔn)目前已經(jīng)由一家廣東的企業(yè)牽頭制定完成，正提交國(guó)家相關(guān)部門審核，尚未批準(zhǔn)。“一方面完善標(biāo)準(zhǔn)、制度，健全管理機(jī)構(gòu);一方面提升檢測(cè)技術(shù)水平，這二者是能夠根本解決家具行業(yè)混亂現(xiàn)狀的措施。”盡管分析起來如此清晰，從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，他并不樂觀。這兩個(gè)措施的條件都還不太具備，很多地方正在嘗試建立一套長(zhǎng)效監(jiān)管機(jī)制，成敗未知，但至少能給行業(yè)提供一個(gè)借鑒。
最后，業(yè)內(nèi)人士建議，在大框架尚未完善的前提下，最關(guān)鍵在于消費(fèi)者要理性，要了解家具的知識(shí)，要有維權(quán)意識(shí)，主動(dòng)和銷售商簽訂購(gòu)買協(xié)議。過去由于消費(fèi)者不懂，這個(gè)行業(yè)內(nèi)存在一些違規(guī)行為也沒人去說。
