在過去的10年，是中國家具從起步到快速發(fā)展的黃金期：家具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量不斷增加；家具生產(chǎn)技術(shù)大幅提升；家具標準、質(zhì)量和環(huán)境管理體系的國際認證工作有了很大進展；家具展覽會不斷擴大。而家具產(chǎn)業(yè)集群、特色區(qū)域的形成和家具銷售市場的高速發(fā)展則成為中國家具行業(yè)目前最顯著的發(fā)展成果和現(xiàn)狀。
可以預(yù)見，產(chǎn)業(yè)集群將成為行業(yè)發(fā)展的主流，從而促使產(chǎn)業(yè)的工業(yè)化、集約化、配套化和區(qū)域品牌化得以實現(xiàn)。而另一方面，產(chǎn)業(yè)集聚地的自然形成與區(qū)域品牌的有意聚焦，使得目前的家具產(chǎn)業(yè)逐漸由企業(yè)的競爭發(fā)展為區(qū)域的競爭——至少，區(qū)域內(nèi)部保留了聚合的共性與發(fā)展的特色，而對外，在各區(qū)域影響力擴張的同時又保持著某種神秘感。于是，在某個產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)的企業(yè)內(nèi)廣泛存在的某些潛意識或是潛規(guī)則就成了產(chǎn)業(yè)情報擁有價值，但少有人廣而告之。
由此，我們看到，在這樣的形勢之下，普通的、公開的、單向的大眾傳播模式并不完全適合于產(chǎn)業(yè)集群傳播了。
而另一方面，Web2.0這一交互式媒體技術(shù)的發(fā)展，使企業(yè)和企業(yè)之間，消費者和消費者之間，企業(yè)和消費者之間的關(guān)系更加透明更加緊密。
在這一新形勢下，我們需要思考什么樣的傳播新戰(zhàn)略更適合目前產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，并強有力地支持企業(yè)獲得更大更持續(xù)的效益。
家具產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展迅速
園區(qū)界限越來越清晰
以珠三角、環(huán)渤海、長三角、四川、北方為主的4大板塊逐漸形成了生產(chǎn)、銷售等產(chǎn)業(yè)配套的基地；隨著產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的加速，內(nèi)陸家具集散地規(guī)模加大；包括遼寧、吉林、河北、湖北、四川、陜西、廣西、云南在內(nèi)的家具產(chǎn)業(yè)園建設(shè)正在加推。三點因素交互作用，有力地促進了我國家具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)集聚，以家具園區(qū)為有形區(qū)隔的產(chǎn)業(yè)集群正在形成，而其區(qū)域界限也越來越明顯。
四川省由于得到了政府的大力支持，成為了最早建設(shè)家具產(chǎn)業(yè)園，并試水產(chǎn)業(yè)有效集聚的成功案例，目前以“川派”為特色的區(qū)域品牌開始受到業(yè)界矚目，與其它產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)開始有了明顯的區(qū)別化，而中國目前最大的產(chǎn)業(yè)園——成都家具產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)成為了整個產(chǎn)業(yè)成功典范，成為借鑒的標桿。
以下是目前四川省產(chǎn)業(yè)集群的內(nèi)部發(fā)展情況。我們看到川企已基本進園，產(chǎn)業(yè)鏈條開始完善，產(chǎn)業(yè)聚合的力量開始發(fā)揮：
近年來，成都市家具產(chǎn)業(yè)規(guī)劃主要是打造兩個地方，一個是地處新都新繁鎮(zhèn)的成都家具產(chǎn)業(yè)園，一個是地處崇州的以全友、明珠為代表的板式家具生產(chǎn)基地。
成都家具產(chǎn)業(yè)園是一個綜合性的家具產(chǎn)業(yè)園?？傄?guī)劃面積為9000畝，其構(gòu)成包括生產(chǎn)，研發(fā)，商貿(mào)（包括下步的區(qū)域總部）：面積達3600畝制造業(yè)項目已基本建成投產(chǎn)，包括65個項目，其產(chǎn)業(yè)集聚和產(chǎn)業(yè)鏈條優(yōu)勢初顯，發(fā)展顯示出良好態(tài)勢，家具產(chǎn)業(yè)園的影響已經(jīng)擴大；面積為100-200畝土地則用于搭建研發(fā)平臺；而規(guī)劃中的商業(yè)配套用地則從原計劃的1000畝增加至5000畝凈地。其中，產(chǎn)品展示占的比例最大，約3500畝。
園區(qū)內(nèi)商業(yè)用地涉及九個單位。全球家具CBD項目占其中1500畝左右，由香江集團獨立打造。香江集團要在全國建設(shè)三個CBD，一個是河北香河，一個是東南沿海，一個是成都，經(jīng)過建設(shè)，將成為世界最大的家具集散地。今后，沿海家具，國內(nèi)精品，國際精品進口都以此為中轉(zhuǎn)站，其直銷批發(fā)能力及影響力將輻射中西部地區(qū)。香江集團承諾2013年全部修完投入運營，相應(yīng)的，政府也在努力給予配套服務(wù)，解決相關(guān)問題，以適應(yīng)并促進其速度。
因為地處崇州的全友和明珠全國排名前列的板式家具，所以崇州的規(guī)劃是打造全國最大的板式家具生產(chǎn)基地?；匾?guī)劃用地為4.27平方公里，其中，全友家私新區(qū)第三區(qū)為2300畝，加上二期600畝，即有近3000畝的土地形成了全友產(chǎn)業(yè)園。除全友、明珠外，還有30個企業(yè)項目，例如東金家私，天子集團下的參股沙發(fā)企業(yè)及成都周邊轉(zhuǎn)移的企業(yè)。對于重點企業(yè)，政府根據(jù)企業(yè)自行運作和市場經(jīng)營狀況給予了相應(yīng)支持，尤其今年企業(yè)快速擴張，融資需求要大一些，政府也相當支持。
除上述兩大政府重點扶持的家具工業(yè)園區(qū)外，還有兩個家具產(chǎn)業(yè)工業(yè)點。
一個點在邛崍羊安，是四川省家具行業(yè)商會通過四川省指示建立的品牌企業(yè)家具園，占地共2000畝，。但目前該點招商已擴至3600畝，進駐企業(yè)達50家，其中包括拿地較多的港府太子家私。
另一個點在大邑沙渠，是成都家具商會和當?shù)芈?lián)系建設(shè)的家具園區(qū)，面積為2000多畝，目前也已經(jīng)招滿了，這里的企業(yè)80%以上均成都企業(yè)轉(zhuǎn)移，約有30多個項目。
