俗話(huà)說(shuō)：“一年之計(jì)在于春，一天之計(jì)在于晨”。春天象征著希望，春天成就著未來(lái)。2011新年起始，為了能把握住這一年的機(jī)遇，戰(zhàn)勝這一年的挑戰(zhàn)，各個(gè)行業(yè)都開(kāi)始摩拳擦掌，欲奠定2011年的發(fā)展基石。
開(kāi)春淡季侵襲家居市場(chǎng)
當(dāng)然，2010年飽經(jīng)風(fēng)霜的家居行業(yè)也不例外。1月28日，房產(chǎn)稅突襲重慶、上海房地產(chǎn)市場(chǎng)，為“蒸蒸日上”的房地產(chǎn)業(yè)下了一劑“猛藥”。2月9日，央行上調(diào)金融機(jī)構(gòu)一年期人民幣存貸款基準(zhǔn)利率0.25個(gè)百分點(diǎn)。伴隨著一波又一波樓市調(diào)控政策的出臺(tái)，廣州家居企業(yè)年初又將做出哪些應(yīng)對(duì)措施？
>>>記者走訪(fǎng)第一站：蘇寧電器正佳店
家電賣(mài)場(chǎng)冰火兩重天 小家電產(chǎn)品受熱捧
開(kāi)春淡季侵襲家居市場(chǎng)
家電作為居家生活中的一個(gè)重要的組成部分，儼然已經(jīng)成為人們現(xiàn)代生活的一種必需品。從白色家電到黑色家電，從小家電到大家電，由于其品類(lèi)繁多，一年四季都有消費(fèi)市場(chǎng)。那么在年初其市場(chǎng)狀況如何呢？
開(kāi)年第一天，記者走訪(fǎng)了蘇寧電器正佳廣場(chǎng)店。其一樓是手機(jī)、電腦等產(chǎn)品；二樓是豆?jié){機(jī)、電熱水壺、電吹風(fēng)、電動(dòng)剃須刀、電熨頭、電磁爐等小家電產(chǎn)品；三樓是空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱等大件家電產(chǎn)品。記者發(fā)現(xiàn)，一樓、二樓的人流量明顯高于三樓，實(shí)際上，三樓只有極個(gè)別的人在選購(gòu)產(chǎn)品，一樓、二樓相比則是人潮涌動(dòng)，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)呈現(xiàn)了兩個(gè)極端，出現(xiàn)了冰火兩重天的現(xiàn)象。
點(diǎn)評(píng)：年初，購(gòu)房裝修的人并不多，空調(diào)、洗衣機(jī)、電冰箱等大件家電產(chǎn)品得不到青睞是理所應(yīng)當(dāng)?shù)?。而相比這些，小家電產(chǎn)品則與是否有裝修需求沒(méi)有必然聯(lián)系，并且其流動(dòng)性比較大，因此，在這一時(shí)期出現(xiàn)如此現(xiàn)象也屬情理之中。
>>>記者走訪(fǎng)第二站：恒生家居
家居商場(chǎng)年初人氣平平 打折促銷(xiāo)較少
開(kāi)春淡季侵襲家居市場(chǎng)
年前，記者走訪(fǎng)恒生家居時(shí)了解到，春節(jié)放假期間，恒生家居內(nèi)所有商鋪照常營(yíng)業(yè)，每天都會(huì)有值班人員值班，確保春節(jié)期間顧客可以在商場(chǎng)內(nèi)隨意選購(gòu)家居產(chǎn)品。
而在2月9日，記者再次來(lái)到恒生家居時(shí)卻發(fā)現(xiàn)，當(dāng)天并不是所有的商鋪都已經(jīng)開(kāi)門(mén)，部分商鋪大門(mén)緊鎖，空無(wú)一人。由于人氣不足，打折促銷(xiāo)的品牌也非常少，某品牌打出3.8折的超低折扣也是為了清貨。而酷漫居主推的三套產(chǎn)品，雖讓利較大，甚至部分產(chǎn)品達(dá)到5折優(yōu)惠，但促銷(xiāo)活動(dòng)已經(jīng)停止。另外，鴻揚(yáng)宅配初六的開(kāi)門(mén)購(gòu)物送紅包活動(dòng)也就持續(xù)了一天。
點(diǎn)評(píng)：某品牌營(yíng)業(yè)員向記者透露，年初本來(lái)人就不多，促銷(xiāo)活動(dòng)影響也不大，因此近期不會(huì)有大的折扣讓利活動(dòng)。顧客越多，促銷(xiāo)力度就越大，薄利多銷(xiāo)。相反，如果顧客較少，促銷(xiāo)照做的話(huà)，那也只能是越做越虧了。
>>>記者走訪(fǎng)第三站：維家思廣場(chǎng)
“小家具”走俏家私賣(mài)場(chǎng) “淡季不淡”
開(kāi)春淡季侵襲家居市場(chǎng)
華潯品味裝飾“新春感恩 惠動(dòng)全城”暨“五講四美”裝修設(shè)計(jì)咨詢(xún)活動(dòng)于2月8日在維家思廣場(chǎng)中庭隆重舉行。雖然活動(dòng)不大，但也為維家思廣場(chǎng)帶來(lái)了一定的人氣。
尤其是賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的家私品牌，雖然沒(méi)有旺季時(shí)的絡(luò)繹不絕，但在這樣的淡季會(huì)有如此的客流量也很難得。相比家私、小家具品牌，一些品牌家具商鋪要略遜一籌，人流量呈現(xiàn)明顯的疲軟勢(shì)態(tài)。
點(diǎn)評(píng)：維家思廣場(chǎng)主要是以家私品牌為主，產(chǎn)品比較適合大眾消費(fèi)者，而且“小家具”產(chǎn)品比較豐富，適宜平時(shí)購(gòu)買(mǎi)，所以相比年初的家居賣(mài)場(chǎng)淡季，維家思廣場(chǎng)開(kāi)年人氣良好。
>>>記者走訪(fǎng)第四站：高德美居中心
家居賣(mài)場(chǎng)迎來(lái)銷(xiāo)售淡季 “門(mén)可羅雀”
開(kāi)春淡季侵襲家居市場(chǎng)
相比以經(jīng)營(yíng)“小家具”為主的維家思廣場(chǎng)，典型廣州家居賣(mài)場(chǎng)代表、走“硬家具”線(xiàn)路的高德美居中心則是另外一幅場(chǎng)景。
記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，高德美居中心C座大部分商鋪都是關(guān)門(mén)停業(yè)，B座雖然有幾家開(kāi)門(mén)，但也都在做營(yíng)業(yè)前的準(zhǔn)備工作。賣(mài)場(chǎng)毫無(wú)人氣，用“門(mén)可羅雀”來(lái)形容毫不為過(guò)。
點(diǎn)評(píng)：家居賣(mài)場(chǎng)雖然已經(jīng)到了開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)時(shí)間，但由于年初是家居市場(chǎng)淡季，所以眾多家居品牌都推遲了開(kāi)門(mén)時(shí)間。雖有的賣(mài)場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)門(mén)，但賣(mài)場(chǎng)內(nèi)的品牌商鋪卻并不“領(lǐng)情”，因?yàn)樗麄兞私?，年初的這段時(shí)間是整個(gè)一年當(dāng)中市場(chǎng)最為蕭條的時(shí)期，開(kāi)門(mén)與否影響甚微。
筆者后記：
家居行業(yè)年初銷(xiāo)售淡季是行業(yè)特點(diǎn)所致，無(wú)論是人氣平平的家居賣(mài)場(chǎng)還是人氣較足的家私商場(chǎng)，在這一時(shí)期其產(chǎn)品銷(xiāo)量都不會(huì)有太大的提升，同時(shí)，其打折促銷(xiāo)活動(dòng)也不會(huì)太多。記者走訪(fǎng)了幾個(gè)家居品牌，其營(yíng)業(yè)員都表示，年后打折促銷(xiāo)力度、頻率都很小，企業(yè)欲保留實(shí)力，增加這段時(shí)期的宣傳力度，蓄勢(shì)即將到來(lái)的3•15、五•一等大型促銷(xiāo)活動(dòng)
