實錄：米蘭家居2011年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會
1985年一家小型的家居廠在西南家居的發(fā)源地成都誕生，25年的努力經(jīng)營穩(wěn)健發(fā)展成為今日深圳市米蘭家居有限公司，25年如一日，米蘭家居積極開拓時尚布藝客廳業(yè)務(wù)，歷年來不斷引進(jìn)海外工藝設(shè)計并加以改良，務(wù)求精益求精，提供最佳的選擇與國內(nèi)外的消費者。2004年我們公司自制廠房總面積約50萬平方尺，年產(chǎn)量4.6萬套沙發(fā)，不含整體配套的一些家具，員工由最開始的18名的手工作坊開始現(xiàn)在成長為具有1100多名、3個物流產(chǎn)業(yè)平臺、物流基地，以及專業(yè)跟跨界類的人才整個占總比的12%。技術(shù)跟管理類的人才在我們整個1100多名的人才比例里面占25%。公司在深圳我們的發(fā)源地前沿陣地設(shè)置了一個研發(fā)中心，為服務(wù)全國市場奠定基礎(chǔ)，也為引進(jìn)海外的新科技筑起新的平臺。
目前米蘭家居有限公司旗下已經(jīng)建設(shè)有深圳總部一個制造平臺、成都及河北香河兩處物流產(chǎn)業(yè)基地，擁有沙發(fā)制造工廠、板式家具制造工廠、五類家具三類品的工廠，北京、成都、廣州、南京四個代表處分別管理公司的直營業(yè)務(wù)，應(yīng)該說是全球品牌店面的總數(shù)達(dá)到280多所，直營品牌店28所，可以說在整個行業(yè)樹立了一個良好的市場口碑。我們米蘭家居的有限公司的成立走到現(xiàn)在短短6年的時間，6年的時間內(nèi)我們完成了全國99%以上的省會城市的布點，很多的城市已經(jīng)做的了理想型的布局，所謂理想型的布局是比如在南金，我們已經(jīng)做到了南京布藝時尚客廳里面我們能夠做到從銷量第一、店面布局第一、市場口碑第一，而且跟物業(yè)的評價和支持也算是第一的。06年中國家具產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展給予米蘭公司戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的發(fā)展良機(jī)，于深圳建立總部制造平臺與國內(nèi)外營銷中心，為米蘭家居的全球化戰(zhàn)略拉開序幕，截至2008年米蘭家居產(chǎn)品出口全國15個國家及地區(qū)，并從歐美等多個國家吸收原創(chuàng)的設(shè)計及引進(jìn)優(yōu)質(zhì)的原料。2001年與意大利布藝客廳家具頂級品牌共同成立米蘭家居的設(shè)計工作室，在集設(shè)計、新型原料和戰(zhàn)略部署達(dá)成了合作平臺，使米蘭家居跨入了世界的舞臺。同時米蘭家居2001年11月與西南高生態(tài)的林場3千多畝木材加工基地，標(biāo)志著米蘭家居產(chǎn)業(yè)鏈上游的戰(zhàn)略整合，為米蘭的騰飛搭建堅實的基礎(chǔ)。新的一年，米蘭家居加速度了戰(zhàn)略，米蘭人具備足夠的韜略以及為韜略付諸的行為，米蘭人已鑒定前進(jìn)的新年跨步迎接時代的考驗。這是米蘭誕生到米蘭家居有限公司的成立，也就是走到今年，在歲末迎新的時候，因為2011年這是米蘭家居我們定位是2011—2013年是米蘭加速度戰(zhàn)略的一年，這個所謂的“加速度”在一般的行業(yè)發(fā)展速度或者是普通的常規(guī)企業(yè)的品牌發(fā)展速度之下我們再加速度，一旦是加速度他會裹挾很多的資源和效益，無論是人才、資金，包括渠道建設(shè)、企業(yè)的實力、核心的競爭力等等方面，所以從2011年—2013年我們定位為米蘭家居的加速度戰(zhàn)略。
