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    新聞中心
    銀10變金10,家具行業(yè)現(xiàn)在發(fā)威
    發(fā)布時間:2013-10-23        瀏覽次數(shù):432        返回列表
     家居業(yè)回暖了么?答案是肯定的。今年以來,大家看得到的是全國地產(chǎn)的熱度攀升,而下游家居業(yè)回暖與否,眾多專家卻說法不一。“十一”長假作為全年最大的家居消費促銷季落幕,以紅星美凱龍為代表的家居企業(yè)用可圈可點的成績?yōu)?013年整體回暖的態(tài)勢做了進一步確認(rèn),但在景氣指數(shù)與銷售額不斷攀升的同時,行業(yè)整合與洗牌仍在深化,強者更強,弱者恒弱的兩極分化現(xiàn)象更加顯著。

    與房地產(chǎn)一起升溫

    國家統(tǒng)計局最新數(shù)據(jù)顯示,1-8月份,商品房銷售面積70842萬平方米,同比增長23.4%,增速比1-7月份回落2.4個百分點,商品房銷售額45724億元,增長34.4% 。分析人士認(rèn)為,雖然增速有所放緩,但總體而言房地產(chǎn)回暖已成不爭的事實。

    作為房地產(chǎn)業(yè)的下游產(chǎn)業(yè),年初就有專家預(yù)言2013年的家居業(yè)將與房地產(chǎn)一起升溫,而行業(yè)龍頭企業(yè)紅星美凱龍董事長車建新年初也曾預(yù)言,今年行業(yè)整體增長的預(yù)計將超10%。從最新發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)BHI看,行情向好趨勢明顯——8月份全國建材家居景氣指數(shù)(BHI)為115.91,環(huán)比上升3.86點,同比上升1.91點。全國規(guī)模以上建材家居賣場8月銷售額1146億元,環(huán)比上升2.40%,同比上升1.13%,1月至8月累計銷售額為7461億元。

    中國建材流通協(xié)會常務(wù)副會長秦占學(xué)表示:BHI繼上月反超后,繼續(xù)攀升,除購買力指數(shù)外的各項分指數(shù)均較上月有所上升。雖然看多買少,但還是顯示出房地產(chǎn)剛需釋放后的暖意,這也是今年BHI首次同比上升。他說:“BHI反映的是市場景氣指數(shù),從理論來說,9、10月份的指數(shù)還將上升。”

    大小賣場“冰火兩重天”

    伴隨著行業(yè)的整體回暖,整合與洗牌依然是2013年家居賣場行業(yè)的主旋律。一些缺乏市場競爭力、經(jīng)營不善的中小賣場生存空間越來越小,正在逐漸退出市場,大型賣場則不斷擴張,市場份額逐漸提升。

    有觀點認(rèn)為,隨著家居流通業(yè)集中度的提升與消費者需求的演進,產(chǎn)品更全、體驗與服務(wù)更好的大型家居建材賣場更能夠適應(yīng)消費者一站式購物的需求。

    以這次“十一”大促為例,紅星美凱龍副總裁兼京滬以及西南大區(qū)總經(jīng)理王偉透露,北京五大商場商戶總銷售額突破3億元,與去年同期相比,商戶總銷售額整體增長28%。同處北京市場,部分中小型家居賣場反映銷量提升并不明顯,甚至只能算是與平時周末相當(dāng)。

    聚商模式促“銀十”變“金十”

    北京市場協(xié)會家居分會秘書長劉晨認(rèn)為,經(jīng)過了這一兩年的洗牌,留下一些強勢的、品牌附加值高、服務(wù)又比較剛性的品牌。這些市場主體的市場份額就會加大,應(yīng)該會有不錯的表現(xiàn)。事實上,無論是行業(yè)的寒冬期還是回暖期,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌往往因為規(guī)模體量、資源集中等方面的優(yōu)勢,能夠很好地扮演提振消費信心,激活市場,引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向的角色。

    舉例來說,2008年一場金融危機將家居業(yè)拖入寒冬,紅星美凱龍通過與行業(yè)盛會“中國國際家具展”合作,舉辦訂貨會和經(jīng)銷商大會等一系列救市措施,帶領(lǐng)整個行業(yè)走出困境。

    而在今年的市場逐步回暖過程中,紅星美凱龍聚合產(chǎn)業(yè)鏈,先后發(fā)起包括2天大促、“五一”大促、27周年促銷在內(nèi)的5次大促,12天時間里全國商戶銷售總額破78億元,極大地拉動了家居消費需求。

    此次“十一”大促,紅星美凱龍再度發(fā)揮聚商優(yōu)勢,整合13000家家居品牌、35000家經(jīng)銷商聯(lián)合營銷共同讓利。車建新在內(nèi)部郵件中明確表示,至少拿出2億來補貼消費者。他說:“便宜不是電商的專利,我們可以發(fā)揮聚商的規(guī)模效應(yīng),把毛利讓出來,把價格降下去。”

    從結(jié)果看,正是這種聚商式促銷成就了“銀十”向“金十”的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)顯示,“十一”七天紅星美凱龍全國商戶銷售總額突破45億元,同比增長超15%。北京、上海、南京等一二線城市增長達10%至20%,而四線城市表現(xiàn)最為搶眼,總體增幅達30%左右。(劉 淼)

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