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    家具行業(yè)外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷 三四級(jí)市場(chǎng)開拓力度加大
    發(fā)布時(shí)間:2013-08-26        瀏覽次數(shù):427        返回列表

    身為國(guó)內(nèi)第一家具制造大省的廣東,推動(dòng)廣東家具擴(kuò)張國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可謂不遺余力。日前,繼連續(xù)在海南、合肥辦展后,廣東家具又殺入江蘇揚(yáng)州,收獲頗豐。業(yè)內(nèi)人士指出,加大內(nèi)銷拓展力度,將是廣東減少外銷依賴癥的一種趨勢(shì)。

    近年來(lái),伴隨著我國(guó)制造業(yè)成本上升和歐美等傳統(tǒng)出口市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)低迷,不少外貿(mào)導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)受到?jīng)_擊,家具行業(yè)就是其中之一。面對(duì)外貿(mào)不利的局面,不少家具企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型加大內(nèi)銷。

     

    身為國(guó)內(nèi)第一家具制造大省的廣東,推動(dòng)廣東家具擴(kuò)張國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可謂不遺余力。日前,繼連續(xù)在海南、合肥辦展后,廣東家具又殺入江蘇揚(yáng)州,收獲頗豐。業(yè)內(nèi)人士指出,加大內(nèi)銷拓展力度,將是廣東減少外銷依賴癥的一種趨勢(shì)。

    出口受阻轉(zhuǎn)攻內(nèi)需

    隨著近年來(lái)全球經(jīng)濟(jì)低迷,我國(guó)家具產(chǎn)量和零售額均出現(xiàn)顯著下滑,家具出口遭受重創(chuàng)。其中,作為國(guó)內(nèi)第一家具大省的廣東,家具產(chǎn)值和銷售總額均占全國(guó)1/3,而出口總額約占50%,受到的沖擊更明顯。

    根據(jù)廣東省家具商會(huì)、廣東省家具產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布的《2013年廣東省家具產(chǎn)業(yè)5月份內(nèi)銷及進(jìn)出口情況報(bào)告》,今年1-5月廣東家具產(chǎn)量累計(jì) 4440.5萬(wàn)件,比上年同期減少14.3%。出口方面,5月份廣東木質(zhì)家具出口下降趨勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大,目前國(guó)際木質(zhì)家具市場(chǎng)中,除了德國(guó)對(duì)我省木質(zhì)家具需 求量增加外,其他一些國(guó)家全部呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    面對(duì)出口下滑的壓力,廣東家具行業(yè)拓展內(nèi)銷市場(chǎng),提高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的欲望愈發(fā)強(qiáng)烈。日前,“2013年廣東產(chǎn)品巡回展”在揚(yáng)州國(guó)際展覽中心舉辦,初步統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)當(dāng)日銷售額高達(dá)3200萬(wàn)元。而這還是今年廣東家具擴(kuò)內(nèi)需促銷費(fèi)的巡回展銷活動(dòng)之一。

    今年5月和6月,廣東省家具協(xié)會(huì)先后在海南??诤桶不蘸戏逝e行展銷活動(dòng),吸引了眾多知名廣東家具品牌加入。

    三四級(jí)市場(chǎng)開拓力度加大

    記者從廣東省家具協(xié)會(huì)了解到,去年廣東省家具行業(yè)總值在全國(guó)的占比持續(xù)下降,但整體仍保持全國(guó)龍頭地位。而新型城鎮(zhèn)化背景下,眾多省外的三四線城市擁有巨大的消費(fèi)潛力,成為廣東家具企業(yè)扎堆爭(zhēng)搶的新市場(chǎng)。

    來(lái)自廣東省家具協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,廣東家具產(chǎn)業(yè)去年的內(nèi)銷增長(zhǎng)明顯超過出口:去年廣東省家具出口總額約152.3億美元,同比增長(zhǎng)2%,五年平均遞增率達(dá)7.2%;內(nèi)銷總額約2010億元,同比增長(zhǎng)10.4%,五年平均遞增率達(dá)17.8%。

    根據(jù)廣東省家具協(xié)會(huì)的預(yù)計(jì),今年廣東省家具行業(yè)總產(chǎn)銷額將達(dá)3300億元,比去年預(yù)計(jì)值增長(zhǎng)10%,約占全國(guó)總額的25%。今年的重點(diǎn)將是加大三、四級(jí)市場(chǎng)的開拓力度,爭(zhēng)取內(nèi)銷增長(zhǎng)12.4%。

    事實(shí)上,去年8月、9月、10月,廣東省家具協(xié)會(huì)就主辦了一系列名為“廣貨巡回促銷月”的家具促銷活動(dòng),以大型購(gòu)物節(jié)、明星演唱會(huì)、夜購(gòu)、以舊換新、明碼實(shí)價(jià)、個(gè)性定制、網(wǎng)購(gòu)、特價(jià)產(chǎn)品等進(jìn)行促銷推廣。

    “去年的活動(dòng)人氣很足,成交活躍,拉動(dòng)消費(fèi)效果明顯。”王克表示,這些落地的展銷活動(dòng)很好地展示廣東家具魅力,樹立“新廣貨”形象,實(shí)現(xiàn)行業(yè)、企業(yè)、消費(fèi)者多 方共贏。因此,今年廣東省家具協(xié)會(huì)又主辦了三場(chǎng)大型活動(dòng),并將目標(biāo)集中在合肥、揚(yáng)州、??诘仁⊥馐袌?chǎng)。通過精品展、演藝明星“砍價(jià)”、廠價(jià)直銷、有獎(jiǎng)銷 售、折上折等形式,讓利當(dāng)?shù)叵M(fèi)者,促進(jìn)廣東家具產(chǎn)品銷售。

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